Com 20 equipes em busca do título mais importante do futebol brasileiro e a novidade de que o Grupo Globo tem concorrência nas transmissões de jogos na TV, começou neste fim de semana o Brasileirão 2019, um dos campeonatos mais competitivos do mundo. Dentro de este negócio fabuloso que também representa esse torneio, apareceram em massa as casas de apostas esportivas internacionais se somando a outras e se fazendo conhecer no país a partir do marketing.
O Congresso Nacional promulgou em dezembro a lei que cria a modalidade de apostas esportivas, o que seria um primeiro passo para a legalização dos jogos e apostas no Brasil. O Fortaleza, do Ceará, foi o primeiro clube do País a ter a parceria de um site de apostas, a Netbet.
Como um site de apostas esportivas que vem crescendo no cenário nacional, a NetBet também patrocina o Vasco há pouco mais de um mês, e a sua marca aparece estampada na parte inferior frontal da camisa do Clube. A parceria se estende até dezembro deste ano.
“A NetBet está expandindo sua área de atuação e marcando presença fora do continente europeu. O Brasil, claro, é um dos mercados de apostas esportivas mais atraentes e estratégicos. Estamos falando de um gigante apaixonado por esportes, e nada mais justo do que associar a marca NetBet a um gigante do futebol. A parceira com o Vasco da Gama e o Fortaleza é fundamental para aumentar a confiança da nossa marca entre público brasileiro”, afirmou a NetBet.
Por sua parte e em uma estratégia diferente, duas casas de apostas líderes de mercado patrocinam pela primeira vez a competição. A 1xBet e a Bodog, que já apoiavam a Serie B, agora estão presentes nas placas de campo, tapetes tridimensionais em todos os jogos e nas animações de LED em transmissões ao vivo do Brasileirão 2019 na televisão aberta.
Além das propriedades estáticas – como placas – as empresas poderão explorar os leds com inserções animadas dependendo da programação que escolham fazer. A 1xBet e a Bodog também poderão tratar diretamente com os clubes sobre ações individuais.
Menos famosa, a MarjoSports Live Score, startup de tecnologia voltada as apostas esportivas, apareceu nas mangas da camisa do Corinthians. Pelo contrato de marketing, a empresa se torna a mais nova patrocinadora oficial do Timão, em uma parceria de 21 meses.
Na abertura da primeira transmissão de um jogo de Campeonato Brasileiro realizada exclusivamente por um canal que não seja do Grupo Globo, a Turner/TNT também anunciou seus patrocinadores para o Brasileirão. Foram apenas dois: o banco Bradesco e o site de apostas Sportingbet. No aspecto comercial a Turner levou uma goleada do SporTV, seu único concorrente na TV paga.
O canal do grupo Globo conta com seis patrocinadores para o campeonato: Brahma (Ambev), Bradesco, Fiat, Ipiranga e Vivo e o mesmo Sportingbet. Tudo bem que a economia do País não vive um grande momento. Mas a receita publicitária ficou aquém da importância do principal produto esportivo do grupo ao lado da Champions League.
Os times de futebol patrocinados por sites de apostas vem sendo cada vez mais vistos. Principalmente os ingleses. Como o caso do Stoke City, clube de futebol localizado na cidade de mesmo que tem como maior investidor o site de apostas esportivas, Bet365. A mesma empresa fechou contrato com a metade dos times da Liga Espanhola de futebol. Foram dez equipes, de uma vez, que acertaram acordos semelhante de patrocínio com a companhia inglesa.
Fonte: GMB
