VIE 29 DE MARZO DE 2024 - 03:57hs.
Martim Roll, fundador da Latam Grow

Como trazer tráfego para uma casa de apostas no Brasil

De acordo com o SE Ranking, o termo “Aposta Esportiva” tem 165.000 pesquisas mensais no Google Brasil. Neste artigo exclusivo para GMB, Martim Roll, fundador da agência especializada em InBound Marketing para empresas, Latam Grow, analisa os dez primeiros resultados para esta pesquisa e tira algumas conclusões. Muito boas as performances da Betsul, NetBet e Betmotion, entre outras. Ele fala da importância do conteúdo e uma estratégia de tráfego orgânico para casas de apostas no país.

O SE Ranking é um software de SEO tudo-em-um baseado na nuvem para agências, equipes de Marketing e webmasters que proporciona um conjunto completo de ferramentas para a auditoria de websites, análise de concorrência, classificação do desempenho do website, análise, sugestão e agrupamento de palavras-chave, supervisão de backlinks, criação de relatórios profissionais e automatizados, e muito mais.

Analisamos os dez primeiros resultados para esta pesquisa e construímos algumas conclusões. Mas antes de isso, vamos ver os dez primeiros resultados para a pesquisa. Os links que delineiam a pesquisa pertencem aos seguintes sites:

1) aeapostaesportiva.com
2) sportingbet.com
3) betway.com
4) apostasesportivas.info
5) apostalegal.com
6) netbet.com
7) betfair.com
8) betsul.com
9) betmotion.com
10) codificar.com.br

(Estes dados são referentes a 3 de Novembro de 2020)

Dos dez primeiros resultados:

  • 3 são de websites de afiliação (apostasesportivas.info, apostalegal.com, codificar.com.br)
  • 3 são de casas de apostas locais (aeapostaesportiva.com, betmotion.com, betsul.com)
  • 4 são de casas de apostas internacionais (sportingbet.com, betway.com, netbet.com e betfair.com)

Uma “casa de apostas local”, na nossa análise, é uma casa de apostas onde mais de 90% do seu tráfego orgânico vem de um mesmo país, neste caso do Brasil.

Com as dificuldades que as casas de apostas têm em anunciar no Brasil, sobretudo pelas restrições aplicadas nas principais plataformas de anúncios, o conteúdo ganha mais importância.

Além disso, a oportunidade de afiliação é cada vez menor. São mais casas de apostas entrando no país, e o número de potenciais afiliados não cresce na mesma proporção.

O Brasil tem muitas páginas relacionadas ao esporte, sobretudo futebol? Sim. Mas quantas destas páginas conseguem passar a mensagem da afiliação e trazer de fato resultados para as casas de apostas? 

Algumas alternativas para trazer apostadores para um site de apostas

Com a situação atual, sobram em princípio, três alternativas:

  • Eventos offline
  • Patrocínios e Publicidades
  • Conteúdo

Os eventos offline estão, hoje em dia, algo limitados devido a situação atual que vivemos.

Os patrocínios e publicidades vão, mais tarde ou mais cedo, chegar ao ponto em que estão as afiliações hoje em dia. Está cada vez mais difícil encontrar afiliados de qualidade, com uma proposta diferenciada, e com capacidade de trazer apostadores de forma consistente para as casas de apostas.

Sobra o conteúdo que, na nossa opinião, é uma oportunidade ainda por explorar no Brasil. E ao mesmo tempo, uma estratégia de branding e posicionamento, assim como uma séria tentativa de trazer apostadores para a casa de apostas, com uma estratégia mais barata, mais escalável, e mais previsível do que algumas das alternativas.

Betsul, NetBet e Betmotion, exemplos de um excelente trabalho de conteúdo

Junto ao grande trabalho da Betsul e dentro dos melhores exemplos de uma boa estratégia de conteúdo está a NetBet, que trouxe cerca de 100.000 visitas por pesquisa orgânica no mês de outubro. Os números orgânicos continua a ter um bom desempenho para trazer novos apostadores através dos motores de busca.

Já a Betmotion tem potencial e aqui uma oportunidade de melhorar a sua aquisição de usuários de forma orgânica. Tem boas posições para os termos de pesquisa “aposta esportiva”, “roleta”, “roleta online” e “video bingo”. Há espaço para melhorar, mas o primeiro passo é sempre o mais difícil, e esse a Betmotion já o deu.

Conclusão: Uma Oportunidade por explorar

Para as outras casas de apostas no Brasil, existe a oportunidade que deve ser aproveitada de aplicar uma estratégia séria de Marketing de Conteúdo.

Cada vez mais há limitações, pelo menos teóricas, em outras formas de crescimento e de promoção, e as casas de apostas devem aplicar uma estratégia que permita trazer apostadores de forma consistente, previsível e com um único objetivo - crescer.

 

Martim Roll
Fundador da Latam Grow

Latam Grow é uma agência especializada em InBound Marketing para empresas de software e de apostas na América Latina. Trabalha com algumas das casas de apostas mais conhecidas, e com mais presença no Brasil. Aposta sobretudo no Marketing de Conteúdo, e estratégias para trazer apostadores de forma consistente, e previsível, para as casas de apostas.