O acordo firmado pela Betsson é para todas as eliminatórias das seleções da CONMEBOL para a Copa do Mundo do Catar 2022, que vai até março daquele ano.
“As eliminatórias são um dos eventos esportivos mais acompanhados e com essa ação publicitária podemos atingir, segundo nossos cálculos, uma classificação por domicílio em torno de 35%, a maioria na América Latina. Sem contar as pós-visualizações nas mídias sociais e outras plataformas digitais”, afirma Andrea Rossi, Diretor Comercial do Sul da Europa e América Latina, Grupo Betsson.
Nesta dupla jornada, grandes jogos como Uruguai-Brasil, Peru-Argentina (com presença de Messi), Chile-Peru (clássico do Pacífico) e Equador-Colômbia marcaram grande audiência na TV, seja aberta ou paga, em cada um dos diferentes mercados, o que contribuiu para a penetração da marca na região em busca de fortalecer o elo entre o futebol latino e a casa de apostas.
A presença da marca nos leds e placas publicitárias próximas aos gols varia de acordo com quem joga. “Usamos a Betsson como marca global e a Colbet quando a Colômbia joga fora de casa. Outras operadoras de apostas também têm exposição em LEDs e nossa empresa divide com outra operadora de apostas as Placas 3D”, explica Rossi.
Sobre outras ações do grupo sueco com referência a esta competição sul-americana Rossi explica: “Implementamos locais de eventos e mercados em nosso site, e promoções ad hoc nas Eliminatórias para nossos jogadores. Também estamos presentes em alguns mercados de TV com banners e spots.”
Esta não é a primeira ação de patrocínio da Betsson na região. A marca já é patrocinadora da Liga 1 Movistar do Peru e tem planos de se expandir durante as partidas da Copa Libertadores, além das Eliminatórias da CONMEBOL.
“A América Latina não tem nada que invejar o mercado europeu. Talvez, do ponto de vista do valor do jogador, a Europa tenha mais peso, mas ao nível do potencial do mercado e dos apaixonados pelo esporte, a América Latina supera as expectativas”, afirma Rossi.
A operadora sueca já iniciou no ano passado o seu plano de interagir com os mercados regionais de forma personalizada e com suporte local. No Brasil, se fundiu com a marca Suaposta que já se tornou simplesmente “Betsson”, enquanto o grupo também adquiriu 70% da Colbet na Colômbia, reforçando sua ambição de ganhar espaço em um mercado que tem muito mais ações e chances de crescimento à frente.
Fonte: Exclusivo Games Magazine Brasil
