Com jogos marcados apenas no segundo semestre deste ano, as Eliminatórias da Copa do Mundo de 2022 já garantiram um alto valor para a Globo no mercado publicitário. Quatro cotas de patrocínio principais já foram vendidas pelo valor de R$ 92,9 milhões. A Globo ainda tenta vender mais duas. Além disso, busca novos anunciantes para ajudar a pagar a conta de jogos do Brasil fora do país, duelos que ainda não foram comprados.
A coluna apurou que quatro empresas compraram cotas para o "Pacote Eliminatórias", vendido a parte para os anunciantes em relação ao futebol nacional nas TVs aberta e paga. Três marcas já são parceiras de transmissões de clubes: Casas Bahia, Vivo e Itaú. A outra cota foi comercializada com o site de apostas Betfair.net, patrocinador oficial da seleção brasileira.
Foi a primeira vez que uma empresa de apostas pagou para anunciar na Globo. Com essas quatro cotas vendidas, a emissora carioca já conseguiu angariar R$ 371,6 milhões com parceiros. Mas outras duas cotas ainda estão no mercado, o que pode elevar o faturamento para R$ 557 milhões.
A casa de apostas Betfair já vem investido fortemente no futebol sul-americano. A marca reconhecida é patrocinadora oficial da Copa CONBEMOL Libertadores e da Sul-Americana desde 2019. No Brasil, a Betfair.net marcou presença com placas publicitárias nos campos das partidas da Série A e Série B do último Brasileirão. A empresa também conta com embaixadores de marcas famosas, como os jogadores brasileiros Rivaldo, Alex 10 e o português Deco.
Como cada um dos países que faz parte da América do Sul trata o tema "apostas esportivas" de um jeito, a Betfair preferiu ser prudente e utilizou a marca Betfair.net nos jogos. Isso porque o Betfair.net não pode ser considerado um site de apostas e simplesmente descreve em português e espanhol o que são os dois torneios. No Brasil, as apostas esportivas são legais, mas o mercado ainda não está regulado, por isso o Betfair prefere não associar seu nome a um site de apostas por enquanto.
Mesmo com o valor alto obtido, vale ressaltar que os jogos do Brasil fora de casa são adquiridos em dólar. Parte deste valor cobre custos de produção e é usado em outros planejamentos do Esporte da Globo. Isso ajuda a explicar porque a emissora foi ao mercado publicitário em busca de novos parceiros para partidas da seleção brasileira.
No início do mês, a coluna revelou que a Globo lançou um pacote adicional chamado "Futebol: Paixão de Norte a Sul". Dentro dele existe o módulo "Paixão Verde e Amarela" cujo objetivo é achar empresas que normalmente não anunciam no futebol para se juntarem à Globo em jogos da seleção.
A emissora promete exibir 14 partidas do Brasil. A reportagem apurou que a ideia é exibir sete jogos do Brasil em casa e sete fora na competição. A Copa América desse ano, vale lembrar, não foi comprada pela Globo. A previsão de entrega comercial vai até março de 2022, quando terminam as Eliminatórias da Copa do Catar, que será realizada no fim do ano.
As duas cotas vendidas para a Grande São Paulo são oferecidas por R$ 4,2 milhões no total. O pacote está disponível em 13 regiões metropolitanas, o que fará o valor arrecadado aumentar bastante. Na semana passada, a Globo admitiu que negocia a compra dos jogos da seleção fora de casa, mas diz que ainda não chegou em acordo.
“A Globo tem, até o momento, sete jogos da seleção brasileira pelas Eliminatórias disputados em casa e o clássico contra a Argentina em Buenos Aires. Estamos em negociação para as demais partidas, mas ainda não chegamos a um acordo. De toda forma, temos a convicção de que vamos atender aos nossos compromissos da melhor forma possível para nossos parceiros comerciais", afirmou a emissora.
Fonte: GMB / UOL Esporte
