MAR 11 DE MAYO DE 2021 - 07:03hs.
Copa Libertadores

Posts da Sportsbet.io provocam denúncia da Conmebol ao Flamengo por “marketing de emboscada”

O Tribunal de Disciplina da Conmebol abriu procedimento contra o Flamengo para apurar o uso da marca de patrocinadores do clube em posts relacionados à Libertadores nas redes sociais. O regulamento da competição proíbe isso, o que no artigo 6.3.3 trata sobre 'marketing de emboscada'. Dois de três post denunciados correspondem a casa de apostas Sportsbet.io, patrocinadora do Fla, que usou o Twitter e Instagram para campanhas prévias à estreia do clube diante do Velez.

Não é permitido associar parceiros dos clubes em qualquer menção aos torneios da Conmebol, principalmente aquelas empresas que operam em segmentos idênticos, o que ocorreu nos posts incluídos no processo aberto ao qual a coluna teve acesso.

Os três posts denunciados foram relacionados à estreia do Flamengo na Libertadores, dia 20 de abril:

  1. No Twitter, o clube disse que faria sua estreia fora de casa, contra o Velez Sarsfield, e recomendou aos torcedores que abrissem sua conta no Sportsbet.io, de apostas online, um de seus parceiros. Apesar de não haver símbolos oficiais da Conmebol e da Libertadores, em destaque o post colocava "Dia de Liberta", com a data e o horário de início da partida.
  2. No Instagram se repetiu esse post, com pedido para abrir a conta no patrocinador e o "Dia de Liberta" em destaque.
  3. Também no Instagram, a marca de outro patrocinador, o BRB (Banco de Brasília), aparece em post relacionado à Libertadores: a imagem de alguns jogadores se abraçando com a frase "primeiro passo para um grande sonho". Logo embaixo um botão direcionava para mais detalhes, bem acima da logomarca do parceiro.

A Conmebol tem dez patrocinadores para a Libertadores, dois deles dos mesmos segmentos que os parceiros expostos pelo Flamengo em suas redes sociais: a Betfair (de apostas online) e o Santander (banco).

Como mostrou o jornalista Rodrigo Mattos em seu blog, a proibição da Conmebol de que se possa usar patrocinadores em posts ou ações ligadas à Libertadores irritou a maioria dos clubes brasileiros. Há ainda a recomendação para que não se esconda as marcas parceiras da Conmebol, o que os participantes evitam cumprir já que têm contratos com outras empresas.

Se o Flamengo for condenado pagará uma multa de US$ 50 mil (R$ 270 mil), valor que é retirado da cota de US$ 3 milhões (R$ 16 milhões) repassada pela Conmebol na fase de grupos. Em caso de reincidência a pena dobra para US$ 100 mil (R$ 540 mil), podendo chegar a US$ 150 mil (R$ 810 mil) a partir das oitavas de final.

O marketing de emboscada é uma estratégia em que empresas se associam a um determinado evento esportivo, cultural, musical ou social buscando ligação sem, no entanto, serem patrocinadoras ou terem gastos oficiais.

Além do Flamengo, outros seis times brasileiros estão na fase de grupos da Libertadores: São Paulo, Palmeiras, Santos, Inter, Atlético-MG e Fluminense. Na Copa Sul-Americana, que têm a mesma regra, mas com patrocinadores diferentes, outros sete brasileiros jogam os grupos: Corinthians, Grêmio, Atlético-GO, Atlético, Bragantino, Ceará e Bahia.

VEJA A MUDANÇA NO REGULAMENTO:

“Quando os clubes ou associações membros imprimam programas, fichas ou folhetos publicitários, etc, ou publiquem informação em suas páginas de internet referente a Conmebol Libertadores, deverão incluir em um lugar destacado o jogo e o logotipo oficial do mesmo, assim como os logotipos desta. Está proibido, incluir qualquer outra marca comercial que não corresponda a dos patrocinadores do torneio. O espaço dedicado aos logotipos dos patrocinadores do torneio não pode ser menor do que 20% da área do programa, ficha ou folheto publicitário.”

Fonte: UOL