MAR 25 DE ENERO DE 2022 - 02:54hs.
Estudo anual do Ibope Repucom

Sites de apostas quebram domínio do setor financeiro nos patrocínios máster do futebol brasileiro

O Ibope Repucom divulgou, nesta sexta-feira, seu estudo anual sobre os patrocinadores dos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro, mais Botafogo, Cruzeiro e Vasco - que estiveram na segunda divisão - em 2021. Nos últimos anos, bancos e financeiras eram o segmento com maior presença nos chamados patrocínios máster dos principais clubes do Brasil. Em 2021, porém, essa posição ficou com os sites de apostas, que marcaram presença em sete times diferentes, um a mais em relação aos que estamparam marcas do setor financeiro.

Segundo a pesquisa, os times estamparam 172 patrocinadores diferentes no uniforme, o que representa aumento de 19% em relação a 2020, quando 145 marcas foram divulgadas. Com isso, as equipes fizeram parcerias, em média com 8,6 empresas ao longo da temporada. Em 2020, os clubes haviam atraído em média 7,3 marcas no ano.

O levantamento revela a quebra do domínio do setor financeiro nos espaços mais nobres das camisas das equipes nacionais. Nos últimos anos, bancos e financeiras eram o segmento com maior presença nos chamados patrocínios máster dos principais clubes do Brasil. Em 2021, porém, essa posição ficou com os sites de apostas, que marcaram presença em sete times diferentes, um a mais em relação aos que estamparam marcas do setor financeiro.

 

 

A Betano foi a única empresa que patrocinou mais de um time, aparecendo no espaço nobre do uniforme do campeão brasileiro Atlético-MG e também do Fluminense. Também tiveram parceria com empresas de apostas na frente da camisa o São Paulo (Sportsbet.io), Sport (Galera.bet), América-MG (Pixbet), Atlético-GO (Amuletobet) e o Bahia (Casa de Apostas).

"O ano de 2021 foi mais do que o ano da retomada do calendário e de certa normalidade, foi um período de retomada também do otimismo e de ótimas perspectivas. Vimos algumas tendências se confirmarem como, por exemplo, o segmento de Apostas Esportivas passar a liderar em volume de marcas e contratos os patrocínios-máster na Série A", analisou Arthur Bernardo Neto, Head do Ibope Repucom.

 

 

Dominante nos patrocinadores máster, as empresas de apostas foram o quinto segmento mais presente no levantamento geral de marcas, com presença também em outras propridades dos uniformes dos clubes. Foram 11 empresas (Amuleto Bet, Betano, Betmotion, Betsul, Casa de Apostas, Dafabet, EsporteNet, Galera.bet, NetBet, Pixbet e Sportsbet.io) no total investindo no futebol nacional - nesse quesito, quem liderou foi o segmento imobiliário, de construção e acabamento, com 30 empresas parceiras de ao menos uma equipe.

As empresas do setor financeiro, que lideraram entre as patrocinadoras máster nos últimos anos, estiveram presentes em seis uniformes em 2021: Grêmio, Internacional, Juventude (todos com o Banrisul), Flamengo (BRB), Palmeiras (Crefisa) e Santos (Sum Up).

No geral, as marcas do ramo financeiro ficaram com a segunda colocação em número de empresas diferentes patrocinando clubes, com 20, distribuídas em 39 acordos diferentes. Empresas de serviços de saúde, também com 20, empataram com as financeiras nesse quesito.

Baixe aqui o Mapa do Patrocínio de uniformes no Brasil em 2021

 

Fonte: ESPN/GMB