Embora no terceiro trimestre de 2023 tenha havido um recuo de acordo com dados levantados pela Tunad, a atividade vem dedicando boa parte de seus recursos de marketing em ações televisivas.
Pelo estudo, mais de 88 mil anúncios foram desenvolvidos por casas de apostas em 2023. A pesquisa indicou, ainda, os maiores anunciantes do setor no terceiro trimestre.
O 3º trimestre de 2023 registrou um notório incremento de 37% nas inserções de publicidade televisiva no setor de apostas esportivas, em comparação com o 1º trimestre do mesmo ano.
Este crescimento representa 35% do total de publicidade do segmento veiculada durante o ano, evidenciando, portanto, na avaliação da Tunad, uma estratégia agressiva das marcas em capturar a atenção dos espectadores e consolidar a sua presença no mercado.
Variações trimestrais de inserções na tv e liderança de marcas de apostas esportivas
Contrastando com o aumento observado entre o primeiro e terceiro trimestres, houve uma queda de 11% nas inserções do 2º para o 3º trimestre. Este dado ressalta a dinâmica instaurada pelo 2º trimestre deste ano.
Apesar disso, o 3º trimestre se sobressai no contexto anual, contribuindo com 35% do total de inserções. Mesmo ficando abaixo do 2º trimestre, que alcança 39%, esse percentual mantém-se significativo em relação ao 1º trimestre, que registra 26%.
O Uplift como Métrica de Reação do Consumidor
O Uplift, aumento nas buscas pela marca no Google, é uma métrica crucial para avaliar o impacto da publicidade televisiva no comportamento do consumidor online.
A Sportingbet ocupa o primeiro lugar do pódio, com mais de 8 mil anúncios. Além disso, a empresa se destacou um “uplift” médio de 542 buscas por inserção televisiva.
A Betano, com +6 mil anúncios e uplift médio de 466, e a Bodog, com mais de 2 mil (uplift de 446), foram o top 3 entre os anunciantes. Outras empresas que se destacaram no estudo foram a Betfair (1.792), Esportes da Sorte (1.547), o fantasy Cartola Pro (1.237), Betsul (1.059), Betnacional (1.007) e a líder do setor de pôquer, PokeStars, com 639 peças.
Considerações finais sobre as apostas esportivas na TV em 2023
Nas considerações finais da Tunad sobre o estudo, a empresa aponta que “o setor de apostas esportivas, em sua contínua busca por engajamento e tráfego, tem investido pesadamente em TV em 2023.”
“O 3º trimestre de 2023 revela uma indústria em evolução e uma corrida competitiva entre as marcas para capturar a atenção dos consumidores. A análise das inserções e do impacto subsequente nas buscas por marca fornece insights valiosos para estratégias de marketing mais efetivas e, como resultado, um entendimento mais profundo do comportamento do consumidor”, destaca a empresa.
Como foi feito o estudo
A Tunad, com sua equipe de auditoria e sistema de captura de sinal avançado, identifica, ao mesmo tempo que classifica os comerciais veiculados na TV aberta e PayTV. Desse modo, é possível validar a presença e frequência das marcas nos canais monitorados, que abrangem uma vasta área e diversidade de canais.
Esses dados de inserções televisivas são cruzados com variações em KPIs específicos, como buscas no Google, assim como outros indicadores. Como resultado, é possível medir o impacto de uma campanha em tempo real — o verdadeiro uplift.
A pesquisa pode ser conferida aqui.
Fonte: GMB / Tunad
