DOM 21 DE ABRIL DE 2024 - 05:44hs.
Dados levantados pela Tunad

Estudo revela impacto crescente da publicidade televisiva no setor de apostas esportivas

Os investimentos das casas de aposta em publicidade na TV continuam mantendo o setor como um dos maiores anunciantes do Brasil. O 3º trimestre de 2023 registrou um notório incremento de 37% nas inserções televisiva das “bets”, em comparação com o 1º trimestre do mesmo ano, segundo um estudo da Tunad, empresa especializada em análises de mídia e publicidade.

Embora no terceiro trimestre de 2023 tenha havido um recuo de acordo com dados levantados pela Tunad, a atividade vem dedicando boa parte de seus recursos de marketing em ações televisivas.

Pelo estudo, mais de 88 mil anúncios foram desenvolvidos por casas de apostas em 2023. A pesquisa indicou, ainda, os maiores anunciantes do setor no terceiro trimestre.

O 3º trimestre de 2023 registrou um notório incremento de 37% nas inserções de publicidade televisiva no setor de apostas esportivas, em comparação com o 1º trimestre do mesmo ano.

 

 

Este crescimento representa 35% do total de publicidade do segmento veiculada durante o ano, evidenciando, portanto, na avaliação da Tunad, uma estratégia agressiva das marcas em capturar a atenção dos espectadores e consolidar a sua presença no mercado.

Variações trimestrais de inserções na tv e liderança de marcas de apostas esportivas

 

 

Contrastando com o aumento observado entre o primeiro e terceiro trimestres, houve uma queda de 11% nas inserções do 2º para o 3º trimestre. Este dado ressalta a dinâmica instaurada pelo 2º trimestre deste ano.

Apesar disso, o 3º trimestre se sobressai no contexto anual, contribuindo com 35% do total de inserções. Mesmo ficando abaixo do 2º trimestre, que alcança 39%, esse percentual mantém-se significativo em relação ao 1º trimestre, que registra 26%.

O Uplift como Métrica de Reação do Consumidor

O Uplift, aumento nas buscas pela marca no Google, é uma métrica crucial para avaliar o impacto da publicidade televisiva no comportamento do consumidor online.

 

 

A Sportingbet ocupa o primeiro lugar do pódio, com mais de 8 mil anúncios. Além disso, a empresa se destacou um “uplift” médio de 542 buscas por inserção televisiva.

A Betano, com +6 mil anúncios e uplift médio de 466, e a Bodog, com mais de 2 mil (uplift de 446), foram o top 3 entre os anunciantes. Outras empresas que se destacaram no estudo foram a Betfair (1.792), Esportes da Sorte (1.547), o fantasy Cartola Pro (1.237), Betsul (1.059), Betnacional (1.007) e a líder do setor de pôquer, PokeStars, com 639 peças.

 

 

Considerações finais sobre as apostas esportivas na TV em 2023

Nas considerações finais da Tunad sobre o estudo, a empresa aponta que “o setor de apostas esportivas, em sua contínua busca por engajamento e tráfego, tem investido pesadamente em TV em 2023.”

O 3º trimestre de 2023 revela uma indústria em evolução e uma corrida competitiva entre as marcas para capturar a atenção dos consumidores. A análise das inserções e do impacto subsequente nas buscas por marca fornece insights valiosos para estratégias de marketing mais efetivas e, como resultado, um entendimento mais profundo do comportamento do consumidor”, destaca a empresa.

Como foi feito o estudo

A Tunad, com sua equipe de auditoria e sistema de captura de sinal avançado, identifica, ao mesmo tempo que classifica os comerciais veiculados na TV aberta e PayTV. Desse modo, é possível validar a presença e frequência das marcas nos canais monitorados, que abrangem uma vasta área e diversidade de canais.

Esses dados de inserções televisivas são cruzados com variações em KPIs específicos, como buscas no Google, assim como outros indicadores. Como resultado, é possível medir o impacto de uma campanha em tempo real — o verdadeiro uplift.

A pesquisa pode ser conferida aqui.

Fonte: GMB / Tunad