O mercado de apostas esportivas tem se tornado cada vez mais atrativo no Brasil, impulsionado pela regulamentação do setor em 2018. Desde então, as visitas a sites de empresas operando nesse segmento cresceram significativamente.
Além disso, as tendências globais também geram impacto, trazendo novidades e transformações para apostadores e empresas que atuam no setor.
Neste estudo, desenvolvido com base na análise da performance de 238 sites de apostas esportivas em 2022, a Similarweb explora as principais tendências e o desempenho do segmento no Brasil e no mundo.
Principais resultados:
*Sites de apostas esportivas ao redor do mundo receberam mais de 14 bilhões de visitas totais em 2022.
*Em comparação ao ano de 2021, o segmento cresceu 3,7%.
*O pico de tráfego de 2022 aconteceu durante a Copa do Mundo do Qatar (novembro a dezembro). Comparado com o mesmo período de 2021, o crescimento foi de 15,8% no período dos jogos.
No mundo, o setor de apostas esportivas cresceu com estabilidade em 2022
Como visto acima, a Copa do Mundo do Qatar foi responsável pelo aumento de tráfego em sites de apostas esportivas pelo mundo, demonstrando crescimento de 15,8% entre novembro e dezembro, em comparação ao mesmo período de 2021.
(Fonte: Similarweb, Janeiro – dezembro de 2022, dados desktop e mobile, worldwide)
Por outro lado, junho e julho de 2022 foram os meses de maior queda de volume de visitas a estes sites mundialmente. Bet9ja e bet365 foram as marcas que mais puxaram essa retração.
Quais players estão conquistando espaço em 2023?
F12.bet foi o site que mais cresceu no início deste ano, sendo que o seu principal território de atuação foi o Brasil.
(Fonte: Similarweb, janeiro a dezembro de 2022, dados desktop e mobile web. Top Players e Rising Players: dados de fevereiro de 2023. Worldwide)
O Brasil gerou o maior volume de visitas no segmento em 2022
Entre janeiro e dezembro de 2022, o Brasil teve um aumento de 75% em visitas a sites de apostas esportivas, demonstrando o grande potencial deste mercado.
(Fonte: Similarweb, janeiro a dezembro de 2022, dados desktop e mobile, worldwide)
O Chile também merece destaque, sendo o país que mais cresceu em volume de visitas de janeiro a dezembro, com um crescimento de 100%.
A Índia teve a maior queda em visitas (89,7%), mas ainda permanece na sétima posição do ranking.
No início de 2023, o Brasil foi o país que mais cresceu em visitas, atingindo o volume de 3,78 bilhões de acessos acumulados desde janeiro do ano passado.
(Fonte: Similarweb, janeiro 2022 a fevereiro de 2023, dados desktop e mobile, worldwide)
Manoel Fernandes, jornalista e sócio da Bites, empresa que trabalha com análise de dados para a tomada de decisões estratégicas, agrega que de janeiro a março deste ano, o país manteve essa liderança, alcançando 11,4% da audiência, seguido da Índia (8,1%), Nigéria (8%), Estados Unidos (5,1%) e Reino Unido (4,3%).
“O mercado de apostas esportivas online movimentou US$ 61,5 bilhões em 2022 em todo o mundo. Em 2028, as cifras devem alcançar US$ 114,4 bilhões. Esses números sustentam o desejo do governo em regular a atividade em território brasileiro, permitindo o melhor controle do ecossistema. O desafio é criar um marco regulatório sólido e eficiente que equilibre os interesses do governo, dos operadores e dos consumidores, garantindo a integridade dos esportes, evitando manipulação de resultados e atividades ilícitas”, explica Fernandes.
Regulamentação alavancou o mercado de sites de apostas esportivas no Brasil
Desde 2018, quando as apostas esportivas foram legalizadas no território brasileiro, o mercado está em crescimento contínuo. E a Copa do Mundo agitou ainda mais o segmento, dando espaço para que muitas marcas conquistassem espaço e tornassem o cenário mais competitivo.
“O Brasil é a principal fonte de audiência de dez dos 15 maiores sites de apostas do planeta. Na média, 49% do tráfego dessas empresas, que hoje esperam por uma regulação das suas atividades pelo governo federal, tem origem em usuários brasileiros”, comenta Manoel Fernandes.
No total, são 214 milhões de visitas por mês, considerando os últimos 12 meses. É um volume de 48 milhões de pessoas apenas nos sites (os aplicativos de celulares não estão incluídos nessa análise).
Bet365 teve redução em 48,4 pontos percentuais ao longo do ano de 2022, com a chegada de novos players no país.
A Betnacional destacou-se em engajamento, com duração de visitas 5,5 vezes maior do que a da bet365 e taxa de rejeição que foi um terço da concorrente.
(Fonte: Similarweb, janeiro de 2022 a fevereiro de 2022, dados desktop e mobile, Brasil)
Em relação aos canais de aquisição, busca orgânica e recomendações foram os principais impulsionadores do tráfego. Entre os usuários da bet365, 1 em cada 3 veio por meio desses meios.
(Fonte: Similarweb, janeiro a fevereiro de 2022, dados desktop e mobile, Brasil)
Embora a Betnacional tenha menos domínios de referência do que a bet365, o afiliado sitedeapostas.com se mostrou um parceiro relevante ao trazer mais usuários engajados.
(Fonte: Similarweb, janeiro a fevereiro de 2022, dados desktop e mobile, Brasil)
Já a Betano foi líder em busca orgânica, com as palavras-chave que mais geraram tráfego em fevereiro de 2023.
(Fonte: Similarweb, fevereiro de 2023, dados mobile web, Brasil)
Metodologia Similarweb
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Dados e insights por: Vicky Almeida, Similarweb Insights Leader LATAM.
Revisão e texto por: Cristiana Simon, Similarweb Content Leader LATAM.
Fonte: GMB / Similarweb
