A campanha excedeu significativamente os benchmarks de reconhecimento de marca, engajamento e registros, com Rei do Pitaco elogiando a Genius Sports por sua estratégia impactante e suporte.
O briefing
Uma das principais plataformas de Daily Fantasy do Brasil, a Rei do Pitaco abordou a Genius Sports com o seguinte briefing antes da Copa América e Euro 2024:
1) Alcançar milhões de fãs de futebol no Brasil antes e durante os torneios
2) Dominar a conversa nos principais eventos de futebol deste ano
3) Otimizar os gastos com mídia programática para converter novos usuários registrados
O desafio
A CONMEBOL relata que 85 milhões de pessoas assistiram às partidas da Copa América de 2024 no Brasil, um aumento de 82% em relação a 2021. Enquanto isso, a pesquisa da TMG mostra que 61% dos brasileiros estavam interessados na Euro 2024.
Com esses dois grandes eventos esportivos proporcionando uma oportunidade clara, a Rei do Pitaco enfrentou um cenário de publicidade esportiva feroz com CPMs crescentes e demanda por inventário programático importante.
Para converter novos usuários e maximizar o ROAS, a marca teve que otimizar o ritmo do orçamento e a segmentação do público.
A solução
Projetada por especialistas em compra de mídia da Genius Sports, a campanha programática começou identificando e direcionando usuários interessados em esportes de fantasia, apostas esportivas de varejo e conteúdo relacionado a futebol.
Por meio de acesso exclusivo a dados comportamentais, públicos esportivos e criando públicos semelhantes com base nos usuários de alto valor existentes do Rei Do Pitaco, a Genius permitiu que a marca direcionasse públicos precisos de usuários em potencial com anúncios criativos relevantes.
Usando sua curva de ritmo de gastos algorítmicos, os compradores de mídia da Genius Sports aumentaram a alocação de orçamento para acompanhar os cronogramas de jogos da Copa América e Euro 2024, aumentando os gastos na preparação para o dia da partida para fornecer o máximo de inscrições e FTDs.
O que o cliente disse
A campanha superou todas as metas, incluindo reconhecimento da marca, engajamento e benchmarks de aquisição de usuários no Brasil.
“A Genius foi crucial para nos ajudar a expandir nosso conjunto de canais de aquisição, houve uma ajuda excepcional deles desde o início da campanha, essa ajuda combinada com uma mistura de inventário que não compramos anteriormente foram fatores cruciais para o sucesso de nossas campanhas”, explicou Rei do Pitaco.
Fonte: GMB
