Carro-chefe da Livesport, empresa da República Tcheca, fundada em 2006, a Flashscore domina o mercado global com uma ampla gama de conteúdo esportivo, desde placares ao vivo em tempo real até a cobertura multimídia. A marca é amplamente reconhecida entre os fãs de esportes em mais de 40 outros países.
Globalmente, é visitada por mais de 100 milhões de usuários por mês e os aplicativos móveis têm mais de 175 milhões de downloads. No Brasil, a companhia chegou a marca de 25 milhões de downloads no aplicativo, com mais de 7 milhões de usuários ativos por mês, 5 milhões de usuários registrados e mais de 31,3 bilhões de visualizações em 2024.
No Brasil, o porta-voz da empresa é Alexandre Vasconcellos, profissional que ocupa o cargo de diretor regional. Baseado no Rio de Janeiro, o executivo já passou pela comunicação do Fluminense, liderou o departamento de marketing do Estádio do Maracanã, passou pelo iFood e foi head de futebol da End to End, agência de marketing esportivo.
Alexandre conta com amplo conhecimento para falar sobre o crescimento da Flashscore no Brasil, explicar como as estatísticas estão transformando a jornada do apostador e as tendências para o crescimento deste mercado nos próximos anos.
Games Magazine Brasil - A Flashscore é hoje um dos maiores aplicativos de estatísticas esportivas em tempo real do mundo. O Brasil já ultrapassou a marca de 25 milhões de downloads do app. Quais fatores você acredita que explicam essa adoção tão forte do público brasileiro?
Alexandre Vasconcellos - Nosso sucesso no Brasil pode ser explicado por três pilares: cultura brasileira, nosso produto e nosso foco nos canais certos. Todos estão interligados. A Flashscore é um aplicativo (e site) fácil de usar, com notificações rápidas e dados e informações altamente precisos. À medida que os brasileiros se interessam cada vez mais em entender o jogo além dos debates, e em acompanhar múltiplas partidas, equipes e atletas, nossa plataforma se encaixa perfeitamente nessa demanda crescente por uma nova forma de consumir esportes.
E como os usuários nos encontraram? Por meio de um esforço consistente e de longo prazo envolvendo otimização para mecanismos de busca (SEO), reputação nas lojas de aplicativos (Google Play e App Store/iOS) e o poderoso boca a boca, ainda muito relevante em um país com forte interação social, tanto offline quanto online.
Segundo os dados da Flashscore, cerca de 70% dos usuários também são apostadores. Como a empresa enxerga essa interseção entre estatísticas e apostas esportivas?
É uma conexão natural para o nosso produto. Acompanhar esportes por meio de dados e estatísticas é um hábito que vem não apenas das apostas, mas também de videogames, simuladores de gerenciamento de futebol e até redes sociais. À medida que os usuários se familiarizam com os números na nossa plataforma, aqueles que eram apenas curiosos sobre apostas descobrem que somos um grande parceiro para apostar, utilizando a inteligência da nossa plataforma a seu favor.
A Flashscore se posiciona como uma plataforma de dados e conteúdo esportivo. Há algum tipo de parceria ou integração direta com operadores de apostas no Brasil ou em outros mercados?
Somos parceiros das principais casas de apostas no Brasil e praticamente em todos os mercados relevantes, especialmente os regulados. Essencialmente, nosso modelo de negócios é semelhante ao de uma empresa de mídia, com players da indústria como nossos principais clientes B2B, por meio de exposição de marca e comparação de odds.
Claro, também temos um forte foco em afiliação de alta qualidade, o que nos tornou referência global dentro do iGaming, como comprovam os diversos prêmios de Best Affiliate que recebemos em vários continentes.
Ferramentas como o Follow Player mostram o potencial do app em fornecer dados personalizados. De que forma esse recurso vem sendo utilizado pelos apostadores?
Os fãs de futebol querem cada vez mais acompanhar seus ídolos, não importa onde joguem. Por sua vez, os apostadores mais analíticos focam nas estatísticas individuais dos jogadores e nos confrontos, buscando oportunidades em mercados como cartões amarelos, chutes a gol ou escanteios.
O recurso Follow Player foi criado para atender a essa demanda por insights centrados no atleta, permitindo que os usuários recebam notificações em tempo real sobre cada momento importante envolvendo o jogador escolhido. A adoção foi muito rápida, e o feedback tem sido excelente; realmente faz diferença para os usuários que querem rapidez e precisão ao acompanhar múltiplos interesses em dias de partida.
Como a Flashscore garante a integridade e a confiabilidade das informações em tempo real — um ponto tão sensível para o mercado de apostas?
Integridade e confiabilidade estão entre nossas principais prioridades em todas as etapas. Desde a escolha dos parceiros provedores de dados até a realização de auditorias especializadas que combinam tecnologia avançada e supervisão humana, tudo o que fazemos é projetado para entregar informações mais precisas, seguras e rápidas aos nossos usuários.
Investimos nas melhores tecnologias proprietárias, construímos parcerias especiais, como a com StatsPerform/Opta, e treinamos continuamente as equipes técnicas envolvidas em todas as etapas da nossa entrega
A regulamentação das apostas esportivas avança no Brasil. Como a Flashscore acompanha essas mudanças e quais oportunidades ou desafios elas trazem para a marca? A Flashscore planeja apoiar iniciativas sobre jogo responsável, educação e conscientização para apostadores?
Acompanhamos o processo de perto, pois preferimos operar em mercados regulados. Regras claras, transparência e projetos sólidos favorecem jogadores de longo prazo. Por nossa parte, revisamos todas as peças de comunicação com total atenção às regulamentações vigentes.
Há planos de incorporar novos formatos de conteúdo voltados aos apostadores, como análises ou previsões? Depois do futebol, vocês têm dados sobre quais são as modalidades esportivas e torneios mais apostados no Brasil?
Nos próximos meses, apresentaremos novos recursos, visualizações estatísticas e análises em nossas plataformas, e até nas redes sociais, para agregar ainda mais valor aos usuários que querem se manter informados antes, durante e depois das partidas.
Olhando para nosso público, o futebol continua sendo a principal atração. No Brasil, há tradicional interesse em basquete, vôlei e MMA, e também estamos vendo engajamento crescente em tênis, Fórmula 1 e tênis de mesa. Atletas brasileiros como Hugo Calderano e João Fonseca têm papel importante nessa tendência, assim como a visibilidade crescente e a cobertura desses esportes na TV e em plataformas de streaming.
Você vem do marketing esportivo e já trabalhou em grandes marcas como Maracanã e iFood. Como essa experiência influencia sua visão sobre a conexão entre dados, torcedores e engajamento digital?
A Flashscore, e todo o boom do iGaming no Brasil, está na interseção de dois universos profissionais nos quais passei a maior parte da minha carreira: Esportes e Tecnologia. Isso me dá vantagem para entender como esses dois mundos têm convergido.
O iFood conecta o físico e o digital por meio da inovação, de uma forma tipicamente brasileira. O Maracanã, por sua vez, é onde o presente encontra o eterno; por isso chamamos de “A Casa do Inesquecível”.
Cada vez mais, o esporte e todo o ecossistema de “sportainment” estão se tornando subcampos da indústria da informação. Tudo se mistura e influencia tudo em um mundo em que a vida se desenrola cada vez mais nos espaços digitais, inclusive na vida física. Os consumidores mais influentes hoje são nativos digitais ou cresceram com videogames e internet.
Atuamos na parte do esporte mais sintonizada com essa linguagem. Nossos usuários oferecem uma grande janela para o comportamento de consumo atual e tendências futuras. É um privilégio trabalhar em uma função que proporciona uma visão ampla do presente e do futuro.
Em termos de parcerias, o que podemos esperar da Flashscore no Brasil nos próximos meses? Há conversas com clubes, federações ou casas de apostas?
Estamos em contato com toda a indústria, agora com uma visão e ambição ainda maiores de nos integrarmos à cadeia de valor do esporte brasileiro. Já somos líderes em nosso nicho, mas queremos nos tornar ainda mais relevantes como marca e expandir nossa presença e alcance.
As estatísticas em tempo real são cada vez mais decisivas nas apostas. Você acredita que veremos um futuro onde dados e inteligência artificial guiarão a maioria das decisões dos apostadores?
É claramente para onde as coisas estão caminhando. À medida que a inteligência artificial amadurece além dos grandes modelos de linguagem (LLMs), mais fãs terão ferramentas incríveis para explorar oportunidades em todos os aspectos do esporte. Por isso, acredito que na era da IA, aqueles que dominarem novas tecnologias poderão potencializar sua inteligência humana a outro nível, alcançando uma diferenciação verdadeiramente única.
Fonte: Exclusivo GMB
