Com o FANHub, os clientes da Publicis Sports terão acesso às tecnologias de publicidade esportiva mais avançadas disponíveis.
Ao aproveitar os sinais de dados proprietários da Genius Sports, a Publicis Sports reforça ainda mais seus conjuntos de dados, possibilitando que as equipes ativem campanhas em tempo real que acompanham os momentos decisivos do jogo — drama, triunfo ou surpresa — transformando essas emoções em oportunidades poderosas de conexão emocional e engajamento de marca.
A parceria se baseia em três pilares principais:
• Ativação orientada por momentos: Liberação de dados ao vivo e sinais emocionais dos fãs para entregar mídia segmentada em todo o ecossistema programático, permitindo campanhas que reagem instantaneamente — seja um touchdown decisivo, uma jogada histórica ou uma reviravolta inesperada.
• Inovação em anúncios imersivos: Lançamento de experiências publicitárias de nova geração, incluindo inserções aumentadas e contextuais em transmissões ao vivo e interações de segunda tela.
• Mensuração e inteligência: Criação de novos modelos de accountability que conectam engajamento emocional ao impacto de negócio mensurável.
“Junto com a Publicis Sports, estamos inaugurando uma nova era da publicidade esportiva, onde emoção, dados e criatividade convergem para elevar a experiência de cada fã”, afirmou Josh Linforth, diretor de receitas da Genius Sports.
“O FANHub permite que as marcas façam parte dos momentos que despertam paixão e permanecem com os fãs por toda a vida. O alcance global da Publicis Sports e seu compromisso com a inovação fazem dela a parceira ideal enquanto continuamos a redefinir como as marcas se conectam com torcedores ao redor do mundo nos momentos que realmente importam”.
“Os esportes são um dos poucos ambientes onde emoção, comunidade e cultura colidem em tempo real, e é por isso que estamos acelerando a inovação e ampliando nossas capacidades esportivas para os clientes”, disse Suzy Deering, CEO da Publicis Sports.
“Essa parceria amplia nossa oferta de Connected Media e nosso acesso exclusivo à identidade da Epsilon e aos dados do Sponsorship Intelligence, permitindo que as marcas planejem, executem e mensurem suas campanhas em todos os canais — levando-as diretamente para os momentos que importam, não apenas como espectadoras, mas como parte da ação. Nosso objetivo é criar conteúdos e experiências tão vivos, dinâmicos e responsivos quanto o próprio jogo”.
Como parte da colaboração, a Publicis Sports também integrará o Genius Sports Innovation Council, fórum consultivo composto por ligas, equipes e emissoras líderes dedicadas a impulsionar a próxima geração de inovação em publicidade esportiva.
Fonte: GMB
