A conquista reflete uma combinação de estratégia inteligente, criatividade aplicada e execução minuciosa, fatores que permitiram à marca se destacar em um ambiente altamente competitivo — e em uma das plataformas de maior impacto entre públicos jovens e conectados.
De acordo com o case divulgado, a campanha utilizou as soluções Smart Performance e Smart Target ROAS, ferramentas avançadas do TikTok desenvolvidas para otimizar a entrega e maximizar o retorno sobre o investimento.
Esse conjunto de tecnologias possibilitou à H2bet alcançar usuários altamente qualificados, elevando o desempenho da campanha em todos os indicadores-chave. A estratégia foi construída com foco no comportamento do público, explorando a linguagem nativa da plataforma e formatos criativos que favorecem engajamento orgânico.
O resultado foi uma campanha que não só ampliou significativamente o alcance da marca, como também gerou impacto direto em métricas de conversão e retenção.
A solução: Foca no D0
O TikTok tem uma solução pensada justamente para esse objetivo da H2Bet. Na verdade, uma combinação delas. A primeira é a otimização baseada em valor, que a gente também chama de VBO. Ela é a chave para levar seus anúncios a clientes com maior probabilidade de gerar um valor de compra mais alto no seu site ou, no caso da H2Bet, um valor de primeiro depósito mais alto no app.
A segunda é a Meta de ROAS com objetivo de gerar conversões de alto valor desde o primeiro dia – também conhecida por aqui como tROAS D0. Junto com a opção de Maior valor, a Meta de ROAS é uma alternativa de estratégia de leilão, mas que está disponível apenas com a Smart+ nas campanhas de apps com VBO.
A Meta de ROAS D0 foca em manter custos e volume em equilíbrio, gerando conversões de alto valor desde o primeiro dia da campanha (o tal D0). Assim, além de gerar resultados mais alinhados com as metas de CPA e de ROAS, essa otimização ajuda a dar mais previsibilidade, a trazer jogadores mais qualificados e a ter um retorno de investimento mais rápido. Exatamente o que a H2Bet precisava.
Mas nada de colocar todas as fichas de uma vez nessa combinação de VBO com Meta de ROAS D0. Antes de adotar a nova estratégia de lances, a marca preparou duas campanhas para rodar em paralelo e descobrir qual cumpriria o desafio de unir eficiência e eficácia. Ambas com Smart+, é claro, pra agilizar a configuração, a segmentação, o posicionamento e otimizar tudo automaticamente.
De um lado, uma campanha com VBO e a estratégia de lances de Maior valor, que foca em conquistar clientes de alto valor a qualquer custo. Do outro, VBO junto com a estratégia de Meta de ROAS D0. Não precisa nem dizer que a segunda foi o grande destaque da rodada, né?
Os resultados: Mais eficiência e eficácia
A jogada da H2Bet foi certeira. Colocando o D0 como objetivo central da estratégia, a marca viu o volume de depósitos já no primeiro dia de cadastro subir, assim como o valor dessas transações.
Em termos numéricos, o valor acumulado das compras in-app feitas pelo público da campanha de tROAS D0 chegou a ser 3x maior do que o dos usuários vindos da estratégia de Maior valor na última semana do teste. Tudo a um CPA pra lá de competitivo, 59% menor no mesmo período.
Foi o empurrão que faltava pra marca acelerar seus planos de crescer no TikTok, dobrando o investimento em anúncios por aqui pra continuar a conquistar novos clientes.
O TikTok pode conectar a sua marca a todos os públicos. E com a estratégia certa, a plataforma pode ser uma parte importante do plano de expansão do seu app.
Para o setor de apostas esportivas no Brasil, o reconhecimento representa um momento histórico. Ele posiciona a H2bet como referência em inovação e marketing digital, ao mesmo tempo em que destaca a abertura do TikTok para projetos do setor, desde que atendam às diretrizes da plataforma e se apoiem em comunicação responsável.
Com este case pioneiro, a H2bet reforça sua capacidade de liderar tendências, demonstrando que estratégias bem estruturadas — apoiadas em tecnologia, criatividade e profundo entendimento do público — podem elevar a publicidade no segmento de apostas a um novo patamar.
Fonte: GMB
