O movimento não surge como ação isolada, mas como parte de uma estratégia robusta que busca fortalecer a identidade da marca a partir da aproximação com comunidades esportivas específicas.
A escolha de Werdum carrega um simbolismo que vai além do currículo como ex-campeão. Para a empresa, ele representa traços que refletem a própria essência da marca: autenticidade, superação e conexão real com o público.
“Quando olhamos para a trajetória do Werdum, fica claro que ele carrega muito do que acreditamos como marca. Ele é autêntico, tem uma relação verdadeira com as pessoas e representa esse espírito brasileiro de quem se joga, erra, acerta e segue em frente. Isso tem tudo a ver com o nosso DNA”, explica Gabriel Silva, sócio e head de afiliados do SeuBet.
Ao contrário de movimentos comuns no setor, em que a lógica gira em torno de visibilidade rápida, a empresa desenhou a parceria de uma forma para gerar engajamento qualificado, posicionando Werdum não como garoto-propaganda, mas como peça ativa na construção da marca.
“Tem muita marca falando, mas pouca ouvindo. A diferença aqui é que o Werdum não vem só para estampar campanha. Ele participa da estratégia, traz opinião, vivência e ajuda a construir a conexão com o público. O objetivo é abrir conversa e gerar relacionamento real, não só fazer publicidade”, explica Fabrício Nunez, head de marketing do SeuBet.
Esse movimento também se conecta diretamente com a estratégia de afiliados do SeuBet. Ao entrar em territórios esportivos ainda pouco explorados no mercado de apostas, como o universo das lutas, a marca amplia o alcance e oferece aos afiliados uma nova avenida de crescimento.
“Não é só uma questão de branding. Estamos, de fato, criando oportunidades para que nossos parceiros afiliados possam ativar um público diferente, altamente engajado e que tem uma conexão real com esse esporte, que cresce cada vez mais no Brasil”, complementa Gabriel.
Ativações pensadas para os fãs de lutas
A atuação do novo embaixador vai além dos formatos tradicionais. O plano prevê desde conteúdos sobre o dia a dia do atleta até participações em eventos, criação de drops especiais e experiências digitais dentro da plataforma. A proposta é trabalhar a imagem de Werdum com leveza, humor e, principalmente, proximidade.
“O Werdum é gigante no que faz, mas, acima disso, é alguém que sabe se comunicar com a galera. Vamos colocá-lo no centro das conversas, criando experiências que fazem sentido para quem vive e respira esse universo”, destaca Nunez.
O movimento também reflete uma leitura estratégica sobre o mercado. Enquanto o futebol concentra grande parte dos investimentos das casas de aposta no Brasil, o universo das lutas segue relativamente inexplorado, apesar de contar com uma base de fãs altamente engajada e fiel.
Mais do que diversificar territórios esportivos, a estratégia com Werdum reforça uma tese que o SeuBet vem colocando em prática, onde no cenário atual, construir marca e gerar performance não são caminhos separados, são parte do mesmo jogo.
“O mercado amadureceu. Hoje não dá mais pra escolher entre fazer branding ou gerar conversão. As duas coisas andam juntas. E é por isso que apostamos em nomes como o Werdum e o Livinho. São pessoas que têm conexão real com seus públicos e que ajudam a gerar atenção qualificada, que se traduz em resultado”, explica Fabrício.
O anúncio chega em um momento estratégico, alinhado tanto com a crescente profissionalização do mercado de apostas no Brasil quanto com a movimentação do próprio universo do MMA/UFC, que vive um processo de renovação e aquecimento, com novos atletas surgindo e grandes eventos chegando ao país.
“O timing é perfeito. O MMA brasileiro está se reoxigenando, e isso abre espaço para marcas que querem construir algo de longo prazo, com consistência e respeito. Não estamos aqui para uma ação pontual, estamos para somar com a comunidade”, comenta Nunez.
Expansão para outros esportes já está no radar
A entrada no universo das lutas não é um movimento isolado. Faz parte de uma estratégia mais ampla, que mira territórios onde a lógica de comunidade, representatividade e conexão genuína também faz sentido. Nos últimos meses, a empresa tem fortalecido sua presença em diferentes frentes.
No futebol e na música, por exemplo, a marca conta com o cantor MC Livinho como embaixador e, recentemente, lançou o Camarote SeuBet no Mineirão, espaço que funciona como ponto de encontro para parceiros, criadores de conteúdo e fãs. A expansão também chega ao universo cultural, apoiando a turnê da dupla sertaneja Clayton & Romário.
“Werdum é um nome raro nas lutas. Mas, sem dúvida, já temos outros nomes no radar em esportes diferentes. Nossa ideia é continuar presente onde o esporte acontece, de forma relevante e legítima. O caminho é esse, entender o território, respeitar a comunidade e construir o legado juntos”, conclui Fabricio.
Fonte: GMB
