Em entrevista à Sportcal (GlobalData Sport), o diretor-geral da Sportradar para o Brasil, Sergio Floris, explica como o mercado de apostas esportivas avança no país.
Sportcal - Nas últimas duas temporadas, vários clubes da Série A brasileira fecharam contratos recordes de patrocínio de camisas com empresas de apostas. O que impulsionou esse enorme aumento de valor?
Sergio Floris - O forte aumento nos valores de patrocínio de camisas de empresas de apostas na Série A do Brasil é resultado direto do crescimento do setor de apostas esportivas e sua transição para uma regulamentação formal. A forte demanda no país levou as operadoras a investirem pesadamente em visibilidade da marca, e os patrocínios de clubes oferecem uma excelente oportunidade para se conectar com uma torcida apaixonada.
O domínio contínuo do futebol brasileiro em competições continentais também aumentou o apelo global desses patrocínios, elevando ainda mais seu valor. Além disso, com relativamente poucas indústrias competindo por espaço na frente das camisas na mesma escala, as empresas de apostas aproveitaram a oportunidade para se estabelecerem como parceiras-chave.
Na Sportradar, vemos esse cenário em evolução como uma oportunidade para reforçar a integridade, o engajamento baseado em dados e a inovação no mercado. A abertura do escritório em São Paulo permite que a Sportradar fortaleça sua presença local, promova relacionamentos mais profundos com os clientes e apoie melhor o desenvolvimento do mercado regulamentado de apostas esportivas brasileiro, o que beneficia toda a cadeia do futebol.
Esses valores são sustentáveis a longo prazo?
Acreditamos que o crescimento e a regulamentação do setor de apostas esportivas, o apelo global do futebol brasileiro e as condições econômicas mais amplas apontam para um crescimento contínuo a longo prazo. O Brasil está estabelecendo um mercado regulado que oferece um ambiente estável para as operadoras, fomentando o investimento.
Estamos confiantes de que o mercado continuará crescendo, atraindo mais participantes, e que as empresas de apostas manterão ou aumentarão seus investimentos em patrocínios para se manterem competitivas. O sucesso dos clubes brasileiros, principalmente em competições continentais, aumenta sua visibilidade global, tornando-os altamente atraentes para patrocinadores que buscam um público amplo.
A crescente regulamentação do setor brasileiro de apostas esportivas ajudará ou prejudicará o mercado de patrocínio de apostas esportivas a longo prazo?
Um mercado regulado garante estabilidade, transparência e proteção ao consumidor, o que cria um ambiente mais confiável tanto para operadoras quanto para patrocinadores. Essa estrutura regulatória provavelmente incentivará mais investimentos por parte das empresas de apostas, pois mitiga riscos e fornece diretrizes mais claras para suas operações.
Embora a regulamentação possa apresentar alguns desafios, como custos de conformidade, os benefícios a longo prazo de um mercado estruturado superarão em muito quaisquer obstáculos a curto prazo, criando um ecossistema mais seguro e sustentável para patrocínios.
Existem mercados desafiadores que também poderiam disputar espaço na frente da camisa, ou é a falta de concorrentes que torna os patrocinadores de apostas tão comuns?
Vemos o mercado de apostas esportivas do Brasil como um setor altamente promissor e dinâmico. A combinação da crescente penetração de smartphones, maior acesso à internet e a paixão arraigada do país por esportes cria um ambiente ideal para esse setor. A grande população brasileira, jovem e com conhecimento em tecnologia oferece imenso potencial para o sucesso das empresas de apostas esportivas.
Além disso, os esforços do governo brasileiro para estabelecer um ambiente regulamentado para apostas esportivas proporcionam segurança e estabilidade para as operadoras, o que ajudará a fomentar investimentos de longo prazo.
Com muitas novas operadoras inundando o mercado brasileiro, o patrocínio esportivo legitima esses negócios e os clubes correm o risco de fechar acordos com empresas que não têm longevidade no mercado?
Qualquer grande empresa que busque expansão global, sem dúvida considerará o Brasil uma prioridade. [No entanto] todas as empresas, não apenas os clubes, precisam selecionar cuidadosamente patrocinadores comprometidos com o Jogo Responsável e com a manutenção de um mercado saudável e sustentável.
Estamos comprometidos em manter a integridade do mercado e incentivamos os clubes a se concentrarem em parcerias duradouras que se alinhem a esses valores. A regulamentação das apostas esportivas no Brasil é crucial nesse cenário.
Recentemente, a Sportradar revelou que o Brasil não é mais o líder mundial no ranking de países com as partidas mais suspeitas. Como a Sportradar avalia esse progresso e quais fatores contribuíram para esse resultado?
A integridade no esporte sempre foi uma prioridade para nós — trabalhamos nessa frente há muito, muito tempo. As sementes foram plantadas há anos e, embora ainda haja muito a ser feito, já observamos um progresso significativo. Esse avanço reflete os esforços da CBF, clubes, federações estaduais e operadoras de apostas esportivas, que vêm implementando medidas para prevenir e combater a manipulação de resultados.
Embora não possamos afirmar com certeza que a queda nos casos seja resultado exclusivo dessas iniciativas, elas são, sem dúvida, um passo crucial no combate à manipulação de resultados e contribuíram para essa tendência positiva. No Brasil, espera-se que a aplicação da regulamentação crie um ambiente mais estruturado e transparente, fortalecendo ainda mais a integridade esportiva.
Quais são os planos da Sportradar para o Brasil após a regulamentação?
O Brasil é um mercado dinâmico e se tornará ainda maior com a regulamentação. Já estabelecemos uma sólida base de negócios no país e enxergamos imensas oportunidades de crescimento, impulsionadas por sua grande população e pela ampla popularidade dos esportes, especialmente o futebol, uma área na qual nos destacamos globalmente. Além disso, nosso compromisso com a preservação da integridade do esporte brasileiro reforça a missão mais ampla da Sportradar de promover uma indústria responsável e sustentável, operando em um ambiente regulamentado.
Temos grandes planos para nossa operação no Brasil. A adição de serviços de iGaming é uma nova oportunidade para a Sportradar. Mais de 80% de nossos clientes oferecem apostas esportivas e iGaming por meio de suas licenças. Construir inteligência, aproveitando todas as nossas ferramentas e expandindo para o espaço de iGaming, é uma progressão natural para nós. Estamos firmando parcerias com grandes empresas para alcançar esse objetivo, ao mesmo tempo em que desenvolvemos algumas dessas soluções internamente.
Como a Sportradar pretende manter sua presença no Brasil daqui para frente?
No último trimestre de 2024, a Sportradar assinou um Acordo de Cooperação Técnica (ACT) com o Ministério da Fazenda do Brasil, por meio da Secretaria de Prêmios e Apostas, para colaborar em atividades focadas na salvaguarda da integridade do setor de apostas esportivas e jogos online, recentemente regulamentado. Os Serviços de Integridade da Sportradar oferecerão sua expertise à Secretaria, incluindo a comunicação de quaisquer incidentes suspeitos que possam ser identificados por meio do monitoramento do mercado, bem como o fornecimento de consultoria estratégica para lidar com essas situações.
A parceria entre a Sportradar e o Ministério da Fazenda representa um grande avanço nessa luta, reforçando os esforços de monitoramento e prevenção. Ao facilitar a troca de informações cruciais, essa cooperação aprimora nossa capacidade de detectar e lidar com atividades suspeitas no setor de apostas esportivas — um passo essencial para garantir um mercado justo e sustentável.
Além disso, continuaremos monitorando de perto o mercado em busca de conteúdo local relevante, garantindo nosso alinhamento com os interesses dos fãs de esportes brasileiros. Temos acordos promissores a serem anunciados em breve, reforçando nosso compromisso em fornecer ofertas localizadas e de alta qualidade neste cenário em rápida evolução.
Fonte: Sportcal
