No competitivo mercado brasileiro, o uso estratégico da televisão aberta tem sido um diferencial importante. Em julho, a BetMGM registrou um impressionante aumento de 84% no número de acessos, tornando-se a plataforma que mais cresceu no país no período. Com apenas cinco meses de operação, já figura entre os 20 sites mais acessados do Brasil.
A nova plataforma, com sede em São Paulo, deve entrar no ar oficialmente no início de 2025, após a obtenção da licença do Ministério da Fazenda (SPA) ainda neste ano.
Grande parte desse desempenho vem da força do Grupo Globo como canal de distribuição. Dados do portal Aposta Legal revelam que cerca de 10% do tráfego da BetMGM tem origem no Globo.com, atualmente o sétimo site mais acessado do país.
Presença multiplataforma e integração com produtos do Grupo Globo
A estratégia do Grupo Globo inclui campanhas publicitárias na TV e na internet, além de integrar a BetMGM a produtos populares como o Cartola FC, reforçando a conexão com o público esportivo. A marca também tem sido promovida nos intervalos de grandes programas da emissora, com nomes de peso como Luciano Huck aparecendo como garoto-propaganda.
Impacto global e planos de expansão
A chegada ao Brasil já impacta os resultados globais da marca. A joint venture entre MGM e Entain aumentou sua previsão de receita global para US$ 2,6 bilhões em 2025 (cerca de R$ 14,5 bilhões), com lucro operacional estimado em US$ 100 milhões (R$ 556 milhões). O CEO da companhia destacou a “força da parceria com o Grupo Globo” como um dos motores desse crescimento.
No primeiro trimestre de 2025, a BetMGM já havia registrado alta de 27% na receita total e crescimento de 68% no segmento de apostas esportivas.
BandBet aposta em outro ritmo
Concorrente direta, a BandBet também usa a televisão aberta para crescer, mas com resultados mais modestos. Em julho, teve 2,99 milhões de acessos, sendo 25% originados no site Band.com. A marca é promovida em programas como o humorístico “Perrengue na Band” e também por meio de inserções nos telejornais da emissora, como o Jornal da Noite.
Apesar do crescimento mais lento, a BandBet — que opera com licença federal e tecnologia da OpenBet — aposta na credibilidade jornalística da Band, estabilidade da plataforma, integração com PIX e um portfólio nacional para se consolidar a longo prazo.
Disputa entre gigantes da mídia
Enquanto a BetMGM já emprega mais de 200 pessoas no país e planeja dobrar esse número até o fim do ano, oferecendo apostas em 28 esportes, transmissões ao vivo, cash out e criador de apostas, a BandBet segue uma trajetória mais cautelosa, mas firme.
A disputa entre as casas de apostas com apoio de grandes redes de TV está apenas começando, mas a BetMGM larga na frente com o respaldo do Grupo Globo, o que lhe garante maior visibilidade e potencial de crescimento mais acelerado no promissor mercado brasileiro, estimado em US$ 3 bilhões, com expansão anual de dois dígitos.
Fonte: Aposta Legal
