O painel “Publicidade Digital em Jogos de Apostas no Brasil”, ressaltou a importância da comunicação regulada e práticas éticas de marketing no mercado de operadores de apostas de cota fixa.
A mesa contou com as presenças do Secretário de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, Regis Dudena, do diretor de Relações Institucionais do Esportes da Sorte, Hugo Baungartner, do DPO da Blaze, Gustavo Godinho, do CMO da Galera Bet, João Ávila, e moderação de Bruno Ferreira, sócio do Leonardi Advogados.
“Educação é um ponto fundamental neste mercado tão novo, que está completando nove meses. Precisamos educar não apenas o cliente final, mas todo o ecossistema que nos cerca, incluindo a cadeia de publicidade que precisa estar em total conformidade com as regras e melhores práticas”, comentou Hugo Baungartner.
Durante o encontro, os debatedores reforçaram o papel estratégico da publicidade para diferenciar operadores licenciados de ilegais, promover o jogo responsável e proteger os consumidores.
“O mercado publicitário pode ajudar a promoção do jogo responsável de diversas maneiras, mas são dois os pontos cruciais. Aposta não é para crianças - elas não podem ser personagem nem destino da publicidade. Aposta é entretenimento – não é forma de enriquecer ou complementar renda, isso precisa ficar claro na comunicação”, frisou o Secretário Régis Dudena.
Guia de publicidade digital do IAB
O IAB Brasil lançou uma cartilha de boas práticas para a publicidade de apostas esportivas, que estabelece diretrizes para garantir maior transparência e segurança no setor. O documento recomenda que as campanhas tragam a sinalização “18+”, sejam direcionadas exclusivamente ao público adulto, evitem promessas de ganho fácil e estejam vinculadas apenas a empresas licenciadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas.
Também reforça a necessidade de que agências e influenciadores verifiquem a regularidade de seus parceiros antes de qualquer ação, entre outros pontos.
O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau Brasil) é a principal associação que representa o mercado de publicidade digital no país. Sem fins lucrativos e parte de uma rede global presente em mais de 40 países, a entidade reúne grandes empresas de tecnologia, veículos de mídia, agências e anunciantes para promover o desenvolvimento sustentável do setor.
Esportes da Sorte
O Esportes da Sorte é uma das principais plataformas de apostas esportivas do Brasil, com operação 100% nacional e licença concedida pelo Ministério da Fazenda (SPA/MF) ao Esportes Gaming Brasil – grupo que também mantém as marcas OnaBet e LOTTU.
Com centenas de empregos diretos e indiretos, é integrante de um grupo certificado como Great Place to Work, que tem como pilares a inovação, o compromisso com o jogo responsável e a defesa da regulamentação do setor. Mantém parcerias estratégicas com instituições como ANJL, IBIA, Sportradar, EBAC e IAA, reforçando práticas de controle, prevenção à ludopatia e proteção aos usuários.
Além das apostas, o Esportes da Sorte investe fortemente em esporte, cultura e projetos sociais. É patrocinador master de clubes como Corinthians, Ceará, Ferroviária e Náutico, e apoia iniciativas culturais de grande relevância, como o Galo da Madrugada, o Carnaval do Recife e de Olinda e o Festival de Parintins. Também fortalece sua presença digital com campanhas criativas e parcerias com influenciadores, ampliando a conexão com o público nas plataformas online.
Fonte: GMB
