A Sports Innovation Lab é referência em dados, análises e insights, sendo confiável para anunciantes globais e entidades esportivas ao fornecer mídia segmentada com precisão e otimizar estratégias de patrocínio.
A aquisição une a presença global da Genius Sports em dados oficiais de ligas ao fan graph determinístico da Sports Innovation Lab, criando a plataforma de ativação de fãs mais precisa e em tempo real do mundo.
“Esta aquisição é um passo importante no crescimento contínuo do nosso negócio de mídia”, disse Mark Locke, CEO da Genius Sports. “Ao integrar os dados esportivos oficiais mais completos com uma inteligência de fãs incomparável, estamos fortalecendo nossa base e oferecendo aos parceiros uma nova forma poderosa de compreender e engajar fãs em escala.”
Josh Walker, CEO da Sports Innovation Lab, acrescentou: “Unir forças com a Genius Sports representa uma oportunidade incrível para nossos negócios e nossa equipe. A Genius sempre liderou a inovação, transformando a forma como a tecnologia conecta fãs aos esportes que amam. Estamos ansiosos para escalar nossa plataforma globalmente e gerar ainda mais valor para nossos clientes e parceiros.”
A combinação cria o banco de dados de fãs mais abrangente do esporte e do entretenimento, rastreando bilhões de transações anuais, incluindo compras, presença em eventos e audiência. Isso permitirá que marcas e agências segmentem fãs com precisão, conectem campanhas diretamente a comportamentos reais e entreguem ROI mensurável em todos os canais.
Esses públicos estarão disponíveis por meio da plataforma FANHub da Genius Sports e distribuídos por parceiros como LiveRamp, The Trade Desk e Amazon Ads. Impulsionados pela tecnologia GeniusIQ, os profissionais de marketing poderão aproveitar os principais momentos esportivos para entregar campanhas emocionais e eficazes.
Nos EUA, o patrocínio de marcas a grandes equipes movimentou US$ 7,6 bilhões em 2024. Atender melhor esse mercado com segmentos de audiência, inventário premium e análises avançadas, sustentados pelo banco de dados de fãs mais completo do mundo, é essencial para a posição da Genius Sports no coração do ecossistema de mídia esportiva.
A aquisição da Sports Innovation Lab acontece após uma série de avanços estratégicos da Genius Sports em mídia — do lançamento do FANHub no ano passado até a renovação do contrato com a NFL e novas parcerias com PMG, EA Sports e Verizon em 2025.
Fonte: GMB
