No fundo, no mundo do iGaming, o que se torna mesmo importante é que o conteúdo entregue seja conteúdo de alta qualidade.
O público do iGaming e o conteúdo que ele precisa
Basicamente, é possível dividir o público-alvo do iGaming em três grupos.
* Profissionais. Aqueles que gastam muito dinheiro e realmente conhecem os segredos de várias atividades dentro do universo iGaming.
* Jogadores casuais. Pessoas que, às vezes, estão envolvidas com o iGaming. A maioria deles é fã de esportes.
* Novatos. Usuários que ouviram falar do iGaming recentemente e estão buscando mais informações sobre cada detalhe desse universo.
De acordo com Dmitry, a grande maioria do conteúdo de iGaming visa o último grupo. Afinal, esses aspirantes a profissionais carecem desesperadamente de conhecimento e pesquisam sobre isso no Google como se não houvesse amanhã.
Mas a questão é: o que eles estão pesquisando no Google será o indicado? Vamos dar uma olhada nos tipos de conteúdo mais populares.
Previsões esportivas
As previsões esportivas feitas por especialistas são um conteúdo relativamente fácil de criar e geralmente têm muito volume de busca. (A propósito, aqui está o nosso calendário esportivo). O especialista indica que um dos maiores aumentos de tráfego que ele já viu veio de uma única previsão de jogo publicada no seu site informativo de iGaming. E nem foi uma partida tão popular assim!
Dica da PropellerAds: é possível usar previsões nos criativos de anúncios para motivar um usuário a fazer as próprias previsões, como mostra o anúncio:
Instruções
Às vezes, o lado técnico do iGaming também requer algumas explicações. Por exemplo, como diz o especialista Dmitry, muitas plataformas de iGaming estão se concentrando na promoção dos seus aplicativos. Isso significa que os usuários precisam de FAQs e guias claros sobre como baixar e usar esses aplicativos. Embora isso possa soar um pouco estranho para uma pessoa com conhecimento técnico, esse tipo de conteúdo também é muito popular. Instruções em vídeo ou guias com prints geralmente são mais úteis do que simples explicações em texto. Uma dica de ouro para quem procura criar conteúdo verdadeiramente diferenciador.
Estratégias
Ao pesquisar, muitas vezes são usados termos de busca como “maneiras ‘comprovadas’ de ganhar” são muito populares. A ideia é que sempre há algo novo por aí e as estratégias existentes se tornam antiquadas muito rápido. Os formatos podem incluir artigos, checklists rápidos, posts em redes sociais e vídeos.
Notícias
Atualizações sobre os principais eventos esportivos, notícias sobre a legislação de iGaming em vários países e sobre transferências de jogadores – tudo isso pode ser ótimo para os seus valores de SEO. A ideia central aqui é manter a consistência, publicar as notícias diariamente e fazer o possível para que o site seja dos primeiros a cobrir as novidades.
Estratégia de conteúdo: 4 diretrizes principais
De acordo com Dmitry, geralmente há uma diferença entre as estratégias de conteúdo de grandes marcas bem estabelecidas e as novas empresas locais de iGaming.
Aqui estão algumas dicas que podem te ajudar a dominar a arte do conteúdo de iGaming.
Fique atento
Uma grande preocupação com o marketing de conteúdo para iGaming é que quase todas as marcas parecem já ter criado seu próprio conjunto de guias, artigos e vídeos de entretenimento/educacionais. Portanto, conteúdo novo e exclusivo é o ingrediente secreto. Escrever sobre tópicos que não foram abordados adequadamente por concorrentes também pode dar um impulso significativo no seu desempenho.
Os gestores de conteúdo devem monitorar as novas palavras-chave e as buscas dos usuários frequentemente. Então, devem delegar novos artigos para o time de redatores com foco no SEO. Mas como eles podem fazer isso?
-Verificando as novas buscas no Google
-Encontrando palavras-chave de baixa concorrência
-Monitorando fóruns e comunidades de iGaming
Dmitry: Encontrar novos tópicos é só metade da batalha. Seu conteúdo também deve ser de alta qualidade para engajar os usuários. E um dos segredos para alcançar isso é o tema do nosso próximo ponto.
Seja imparcial e transparente
Para fazer isso, é preciso destacar os pontos negativos também. Dmitry recomenda mencionar as desvantagens das plataformas.
Dmitry: Isso não significa que seja necessário dizer mal, mas mencionar algo que as pessoas podem não gostar em uma plataforma não vai causar mal nenhum. Pelo contrário, vai passar uma sensação de honestidade.
Analise os concorrentes
Analisar os concorrentes nem sempre é sobre se inspirar neles (embora seja possível). Aqui estão alguns exemplos de ferramentas de espionagem excelentes.
Dmitry: Existe um estudo de caso interessante. Ele mostra como percebemos que nosso conteúdo era realmente bom depois que o vimos na página de um concorrente. A pior parte foi que essa página alcançou um ranqueamento muito mais alto do que a nossa, embora ela tenha literalmente duplicado nosso artigo com todas as palavras-chave que selecionamos para usar. Após uma reclamação nossa, o Google desindexou essa página dos resultados de busca, mas ela teve tempo suficiente para roubar muito tráfego.
Acompanhe as métricas e aprenda
Tudo que é medido é gerenciado. Cada tipo de conteúdo, seja um vídeo, um post em rede social ou um artigo de blog, deve ser rastreado.
Dica de ouro de especialista: Usar o Google Metrics para verificar o número de usuários únicos, taxas de rejeição e conversões. É muito importante saber, por exemplo, quantas pessoas seguiram os links de afiliados da página. Ao realizar que algumas páginas têm um desempenho notavelmente bom, analisa-se os possíveis motivos para esse resultado e cria-se mais conteúdo semelhante.
O que não fazer?
* Garantir que o conteúdo não viola nenhuma legislação de iGaming dos GEOs alvo. Dependendo da sua localização, pode haver uma lista específica de proibições que é precisa analisar cuidadosamente com um advogado.
* Não prometer nada. Ganhos de 100%, ganhos regulares – nada disso pode ser garantido e as pessoas sentem a natureza duvidosa desse tipo de promessas.
* Atrair o público certo. Não faz sentido publicar conteúdo para usuários brasileiros em um site dedicado ao iGaming dos Estados Unidos.
Com estas dicas de nosso especialista, criar conteúdo relevante de iGaming faz parte da estratégia de sucesso. Se necessário explorar anúncios pagos, a PropellerAds destaca-se nesse mercado.
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Fonte: GMB
