Os resultados podem ajudar em uma análise de correlação entre exposição televisiva e intenção de busca, servindo como base para estudos de construção de awareness e conversão indireta para as marcas do setor.
Panorama de investimentos do setor
A análise mostra que o investimento publicitário das bets em TV aberta e fechada entre janeiro e setembro de 2025 ultrapassou a marca de R$ 1 bilhão.
O primeiro trimestre do ano teve a Betano como maior investidora em TV na categoria, com R$ 44,1 milhões. Foi seguida de Superbet e Betnacional, com respectivos R$ 39,9 milhões e R$ 39,1 milhões.
No segundo trimestre o investimento se intensificou. A BetMGM foi a que mais investiu, com R$ 102,9 milhões, seguida pela Betano, com R$ 87,4 milhões.
O terceiro trimestre viu uma queda geral nos investimentos, com a BetMGM investindo com R$ 83,8 milhões e a Betano R$ 56,6 milhões.
No acumulado de janeiro a setembro, a BetMGM liderou o ranking com R$ 203,7 milhões, seguida pela Betano, que somou R$ 188,2 milhões no período.
Os meses com maior investimento foram junho e abril.
Interesse do público e impacto nas buscas
*Os valores de investimento são estimados utilizando a tabela de preços de 2025 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
*Betano apresentou o maior número de buscas no ano, totalizando 377, 9 milhões de buscas entre janeiro e setembro.
* bet365 não ficou muito atrás, com 220 milhões buscas.
* Betnacional, com quase 92,7 milhões de buscas e Superbet, com quase 75,9 milhões vieram em terceiro e quarto lugar.
* BetMGM, que foi líder em investimentos em TV, ficou em quinto lugar com 532.334.
Os patrocínios das bets
- Betano — Patrocina Flamengo, Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil e Aston Villa.
- Superbet — Patrocina São Paulo e Fluminense; é máster da Kings League Brasil; ativações no Carnaval, Lollapalooza e festivais regionais.
- Betnacional — Patrocina Sport Recife e a Copa do Brasil; presença na Maratona do Rio, Big Brother Brasil e eventos de corrida.
- BandBet — Patrocina Fórmula 1 e eventos de Carnaval transmitidos pela Band.
- bet365 — Patrocina a UEFA Champions League, Campeonato Paulista e o Allianz Parque
- BetMGM — Patrocina a Festa do Peão de Barretos, festivais e circuitos de rodeio.
- Sportingbet — Patrocina o Palmeiras (com naming rights) e a NBA Brasil; parcerias com o BBB 2025 e eventos esportivos e culturais diversos.
Tunad
A Tunad existe para auxiliar os anunciantes e veículos de mídia, através de planejamento, execução e otimização de campanhas, a não desperdiçarem um alto volume de verbas publicitárias.
Marcada por parcerias estratégicas, crescimento contínuo e pioneirismo no mercado publicitário, a plataforma que originalmente foi desenvolvida para fazer monitoramento musical, evoluiu para ser uma das líderes no monitoramento de campanhas publicitárias em todo o Brasil.
Atualmente, a Tunad monitora milhares de canais de TV, Rádio e Livestreaming na América Latina. Sempre com foco na inovação, acompanha tendências e planeja o lançamento de soluções de planejamento de mídia preditiva, usando inteligência artificial avançada.
Fonte: GMB
