Durante a ação, realizada durante o mês de setembro, a plataforma registrou 5,5 milhões de impressões no TikTok e uma taxa de cliques de 23,87%, além de crescimento de 749% no número de novos usuários e 412% nas instalações do app. O número de usuários ativos também subiu 208%, alcançando 110 mil no período.
Segundo Fabricio Nunez, head de marketing do SeuBet, a ideia foi desafiar o formato tradicional de comunicação do setor, muitas vezes centrado em datas promocionais e urgências genéricas. “Apostamos em um tipo de humor que o público brasileiro reconhece, caricato, exagerado, mas genuíno. O resultado mostra que é possível combinar irreverência e performance de forma sustentável”, afirma.
A performance nas redes sociais também reflete o olhar estratégico do time de branding sobre o comportamento digital. Segundo Giovanna Figueiredo, supervisora de branding da empresa, o diferencial está em acompanhar as conversas em tempo real e agir com precisão.
“Fazemos um monitoramento ativo de tudo o que sai para poder interagir no momento certo. O timing é tudo no mundo hiperconectado de hoje. As pessoas buscam conversas, não respostas prontas. Por isso, trabalhamos com temas que são trends, mas dentro do universo da marca, de forma autêntica e coerente”, explica.
Construção de uma data proprietária
O mercado de bets tem se tornado cada vez mais competitivo e saturado em formatos. Nesse contexto, o movimento do SeuBet se destaca por criar uma data própria, controlando narrativa, timing e engajamento. A escolha da capivara, mascote da marca e símbolo brasileiro, reforça a intenção de construir um vínculo cultural, mais do que apenas comercial, com os usuários.
“Ao oficializar o Dia da Capivara, criamos um evento que pertence à comunidade e não apenas à marca. É uma forma de gerar identidade e memória coletiva dentro do universo das apostas”, diz Nunez.
Além das ações online, a campanha também teve presença física em São Paulo, com ativações na casa de shows Vila JK, dentro de uma estratégia 360º que misturou gamificação, conteúdo e interação direta com o público.
A estética da CapiWeek parodiou grandes campanhas de varejo, com pseudo-anglicismos e locuções propositalmente exageradas. A abordagem, que poderia soar arriscada em outros segmentos, funcionou como um elemento de proximidade com o público.
“O humor, quando bem usado, é um dos recursos mais poderosos de conexão. Ele quebra a formalidade, cria empatia e torna a comunicação mais humana, especialmente em um setor que costuma ser percebido como técnico ou distante”, avalia Nunez.
Performance com identidade
A campanha ajudou a empresa a equilibrar entretenimento e performance, ampliando o alcance orgânico da marca e criando uma narrativa cultural própria. Para o mercado, o case evidencia uma tendência: marcas digitais que buscam diferenciação pela linguagem, e não apenas pela oferta.
“Apostar em um calendário próprio foi uma forma de fugir da saturação de datas comerciais e, ao mesmo tempo, de construir valor de longo prazo. O público não quer só promoções, quer experiências que façam sentido dentro da cultura em que está inserido”, conclui Nunez.
SeuBet
O SeuBet é uma plataforma de apostas esportivas e jogos online do grupo H2, que há duas décadas atua na profissionalização do setor de entretenimento no Brasil. Com um portfólio que vai de cassinos ao vivo a milhares de eventos esportivos globais, o SeuBet opera legalmente no país, oferecendo uma experiência segura e transparente.
A empresa tem o compromisso de promover um ambiente de Jogo Responsável, com suporte humanizado 24/7 e iniciativas que incentivam apostas conscientes. Confiança, segurança e inovação são pilares centrais do SeuBet, que segue ampliando sua presença no mercado brasileiro com a solidez do grupo H2.
Fonte: GMB
