A Otimização para Motores de Busca (SEO) é atualmente uma das principais estratégias de marketing digital de plataformas de iGaming. Ela ajuda as empresas a se posicionarem melhor nos resultados dos mecanismos de busca (SERPs), atrair tráfego orgânico e converter usuários. Um novo paradigma, porém, surgiu recentemente - o Answer Engine Optimization (AEO). Um relatório da Statista de 2024 estimou que, até o final de 2026, mais de 30% das buscas podem ser influenciadas por respostas geradas por inteligências artificiais e gerou uma pergunta para quem trabalha com otimização para motores de busca: o SEO será substituído? A resposta é não, ao menos por enquanto.
Um estudo realizado pelo Gitnux mostrou que, neste ano, o SEO está sendo responsável por 35% de todo o tráfego de sites de iGaming. A mesma pesquisa indicou que a indústria de cassinos online e sites de apostas esportivas pode chegar a US$ 127,3 bilhões até 2027 e que mais da metade dos operadores devem investir em estratégias de marketing digital, como o SEO. Por isso, desconsiderar a otimização para motores de busca, no momento, pode ser um grande erro.
Ascensão do AEO
Enquanto o SEO otimiza sites para motores de busca, o AEO os otimiza para motores de resposta, como os trechos em destaque do Google (Featured Snippets), buscas por voz (por exemplo, Google Assistant, Alexa, Siri) e chatbots alimentados por IA. Em vez de fornecer uma lista de links, os motores de resposta se esforçam para entregar respostas precisas e imediatas às perguntas dos usuários.
O AEO está se tornando cada vez mais importante nos últimos anos por diversos motivos, como:
Mudança para buscas conversacionais
A busca por voz cresceu rapidamente - mais de 40% dos adultos usam assistentes de voz pelo menos uma vez por dia. Essa mudança está alterando a estrutura das consultas de pesquisa, pois pessoas estão fazendo perguntas completas em vez de apenas digitar frases-chave. Por exemplo, em vez de digitar "melhores bônus de cassino online", os usuários podem perguntar: "Quais são os melhores bônus de cassino online disponíveis agora?"
Trechos em destaque e buscas sem cliques
Os trechos em destaque do Google são um exemplo claro de AEO em ação. Esses trechos aparecem acima dos resultados orgânicos tradicionais e fornecem respostas diretas sem que o usuário precise clicar em um link. Para o iGaming, otimizar conteúdo para aparecer nesses trechos pode gerar grande visibilidade, mesmo que a classificação orgânica tradicional seja mais baixa.
Dados estruturados e marcação schema
Para ter sucesso no AEO, as plataformas de iGaming precisam adotar dados estruturados e marcação schema. Esses elementos ajudam os mecanismos de busca a entender o conteúdo de forma contextual, aumentando as chances de serem escolhidos para resultados ricos em informações e respostas de voz.
Por que o SEO continuará importante?
Apesar do crescimento da importância do AEO, o SEO continuará importante no futuro próximo, especialmente no setor do iGaming. O SEO não permite aos sites apenas terem melhores classificações no Google, mas também aumenta a visibilidade, autoridade e engajamento da marca. Em um mercado tão competitivo como o de cassinos online e casas de apostas, estratégias eficazes de SEO continuarão sendo fundamentais por vários motivos, incluindo:
Alta competitividade do mercado
O SEO ajuda as plataformas a se destacarem no mercado altamente competitivo do iGaming, classificando-as melhor nos resultados de busca para palavras-chave específicas. Essa visibilidade é crucial em um setor onde estar na primeira página do Google pode significar a diferença entre tráfego constante e obscuridade.
Aquisição de clientes
A publicidade paga pode ser eficaz, mas é cara, especialmente em nichos competitivos como no iGaming. O SEO oferece uma alternativa de baixo custo para o crescimento a longo prazo. O tráfego orgânico proveniente de conteúdo bem otimizado não apenas traz usuários a custos menores, mas também tende a ter taxas de conversão mais altas devido à confiança e credibilidade associadas a páginas bem classificadas.
Alcance global
O SEO permite que plataformas de iGaming alcancem usuários tanto localmente quanto globalmente. Com palavras-chave geolocalizadas, as plataformas podem concentrar seus esforços de marketing em regiões onde o iGaming é legal e próspero, ao mesmo tempo em que atraem mercados internacionais mais amplos.
Confiança e autoridade
No setor do iGaming, a confiança é fundamental. Os mecanismos de busca priorizam sites com alta autoridade, backlinks de qualidade e tráfego consistente. Ao investir em SEO, as plataformas de iGaming podem construir sua reputação como operadores confiáveis e seguros, o que é crucial para a retenção de jogadores e a lealdade à marca.
Vantagens do SEO
Embora o AEO esteja em ascensão, o SEO possui vantagens distintas, como, por exemplo:
- Alcance mais amplo
O SEO continua sendo o principal método para gerar tráfego orgânico para sites. As buscas sem cliques do AEO significam que os usuários muitas vezes obtêm respostas sem visitar sites, reduzindo o tráfego potencial. Para plataformas de iGaming focadas em cadastros e engajamento de longo prazo, os cliques impulsionados por SEO ainda são inestimáveis.
- Profundidade de conteúdo e engajamento
O SEO incentiva a criação de conteúdo profundo e envolvente, que não apenas classifica bem, mas também educa e retém usuários. O AEO se concentra mais em responder a uma pergunta específica rapidamente, o que pode limitar as oportunidades de engajamento.
- Construção de links e crescimento de autoridade
Backlinks continuam sendo um componente essencial da estratégia de SEO. Links de alta qualidade aumentam a autoridade do domínio e a confiança, fatores que o AEO atualmente não influencia diretamente.
Integração de SEO e AEO
Pensando no futuro, estratégias híbridas que integrem SEO e AEO serão importantes para as plataformas de iGaming obterem sucesso. O SEO tradicional continuará a impulsionar tráfego e conversões, enquanto o AEO irá capturar buscas por voz e visibilidade em trechos em destaque. Algumas ideias nesse sentido incluem:
* Otimização para busca por voz: criar conteúdo para responder perguntas completas de forma clara e sucinta.
* Integração de marcação schema: usar dados estruturados para melhorar as chances de aparecer em trechos em destaque.
* Design de UX móvel e Conversacional: garantir navegação fluida e carregamento otimizado para buscas por voz em dispositivos móveis.
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Fonte: inplaySoft
