O filme “Arranha Céu”, estrelado por dois limpadores de janelas em ação, usa humor e leveza para retratar conversas sobre autocontrole enquanto trabalham nas alturas. Um deles comenta sobre as funcionalidades que a plataforma oferece para ajudar no uso consciente das apostas, como limites de tempo, histórico de transações sem necessidade de login, duplo fator de autenticação para validação de cadastro, verificação facial e autoexclusão programada.
“Na Novibet, Jogo Responsável vai além do discurso - é um compromisso prático. Demonstramos que é possível aproveitar toda a experiência de entretenimento com responsabilidade, por meio de ferramentas concretas e acessíveis. E fazemos isso mantendo a mesma linguagem próxima, acolhedora e transparente que permeia toda a nossa campanha”, afirma Carlos Freitas, country manager da Novibet.
Como parte dessa fase da campanha, a Novibet passa a exibir também o selo do Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR) em suas peças. O Instituto, que reúne operadoras do setor com foco em boas práticas, lançou uma pesquisa nacional sobre o comportamento dos apostadores – e traz alguns dados interessantes sobre o impacto do mercado ilegal, que prejudica apostadores e empresas regularizadas:
* O mercado ilegal representa 41% a 51% do mercado total (cenários baseados em pesquisa conjunta do Instituto Locomotiva)
* 61% dos apostadores recorreram a plataformas ilegais em 2025
Impactos socioeconômicos
1. Perda fiscal: R$ 7,2 a 10,8 bilhões/ano não arrecadados, equivalentes a:
* Salários anuais de 123-184 mil professores
* 31-47% do orçamento do Ministério da Justiça
* 27-41 mil casas do "Minha Casa, Minha Vida"
2. Riscos aos apostadores:
* Falta de segurança jurídica
* Não pagamento de prêmios
* Exposição a fraudes (phishing, dados roubados)
* Lavagem de dinheiro
* Acesso de menores
* Ausência de políticas de jogo responsável (sem autoexclusão ou limites)
Jogo Responsável:
1. Exigências para operadores legais:
* Ferramentas de autoexclusão
* Limites de depósito/apostas
* Alertas sobre riscos de dependência
* Prevenção à lavagem de dinheiro
2. Falhas do mercado ilegal:
* Sem controle de tempo/gastos
* Sem alertas sobre ludopatia
* Sem proteção a vulneráveis
Conclusões
1. Canalização é a solução: Atrair apostadores para o mercado regulado (não proibir).
2. Combate ao ilegal gera ganhos: R$ 870 mi - R$ 1,1 bi/ano a cada 5 p.p. de redução na ilegalidade.
3. Desafio contínuo: Necessidade de conscientização e fiscalização integrada.
Alinhada aos pontos levantados pelo estudo, a peça da Novibet será veiculada como premium placements durante transmissões do Brasileirão em canais como SporTV, ESPN e SBT, além de outras mídias e canais na internet.
“Queremos que o público veja a Novibet como uma marca que inova com responsabilidade e que se conecta com o brasileiro – com seu humor, seu futebol e sua consciência”, completa Freitas.
O lançamento encerra uma campanha marcada por seis filmes independentes que apresentaram, de forma divertida e surpreendente, os diferenciais da Novibet, como Pix instantâneo, pagamento antecipado, criador de apostas turbinado, transmissão ao vivo com Golden Sub, e agora, ferramentas de Jogo Responsável.
A marca também traz uma série de recursos líderes do setor e ofertas competitivas em sua plataforma em paralelo com a campanha, tendo como slogan “Quer novidade? Vem pra Novibet!”.
Por que a Novibet é a novidade que resolve
A escolha do tema Jogo Responsável como destaque da campanha não é acidental. Um estudo da ENV Media com 13 operadoras licenciadas no Brasil posicionou a Novibet como:
* 2ª melhor plataforma do Brasil em experiência do usuário e políticas de segurança;
* TOP 3 em ferramentas de autocontrole (limites financeiros, autoexclusão, histórico de transações sem login);
* Destaque em suporte 24h (90% das respostas em menos de 2 minutos).
Com operação global e reconhecida pelo Financial Times como uma das empresas de crescimento mais rápido da Europa, sendo a única companhia do TOP 50 do setor de apostas a figurar na lista (FT1000 2025), a Novibet combina tecnologia de ponta e compliance regulatório para oferecer uma plataforma segura e diversificada no Brasil.
Fonte: GMB
