MAR 1 DE DICIEMBRE DE 2020 - 14:50hs.
Marca segue com naming rights até 2022

Vivo renova com Keyd e reforça posicionamento nos eSports

A Vivo renovou a parceria que mantém com a equipe de eSports Keyd. A empresa apoia o time desde 2014 nas modalidades CS:GO, Free Fire e League of Legends em um acordo que dá direito a naming rights e exposição nas comunicações relacionadas ao time. A relação entre a marca e a Keyd é, atualmente, uma das mais duradouras dentro do cenário de jogos eletrônicos. Na semana passada, a Keyd também recebeu patrocínio do banco digital BS2.

Marina Daineze, diretora de imagem e comunicação da Vivo, diz que, neste período de seis anos apoiando a Keyd, a marca buscou entender e conhecer melhor a realidade dos gamers, desmistificar este universo e realizar ações relevantes. “Através da Keyd, conseguimos chancelar o produto Vivo Fibra como opção em internet para o público gamer e tangibilizar os atributos de inovação, tecnologia e modernidade da marca”, afirma.

“Entre as principais iniciativas, realizamos o projeto #MyGameMyName, mostrando situações de assédio e opressão que gamers mulheres vivem durante partidas online e produzimos a websérie Game Changers, abordando diversos aspectos do cenário brasileiro de jogos eletrônicos e criamos a campanha #eQuality, conscientizando as pessoas sobre a diferença salarial entre homens e mulheres”, diz Marina.

Tiago Xisto, CEO da Vivo Keyds, explica a importância da cocriação entre os times e marcas para o desenvolvimento de projetos genuínos. “Temos reuniões semanais com a Vivo, nas quais discutirmos nossas iniciativas e os resultados das ações. Contribuímos com insights para criação de brand content, falamos dos perfis das audiências encontrados em cada modalidade de eSports e exploramos suas oportunidades. Temos diversos exemplos dessa troca que é fundamental na integração entre marcas e games.”

Fonte: GMB