A nova campanha das Loterias Caixa, criada pela Propeg, explora o território musical, dando visibilidade a mais um concurso especial, desta vez, a Quina de São João. Protagonizada pelo ícone do funk, Nego do Borel, a ação segue a estratégia desenvolvida pela agência, que visa renovar a comunicação dos concursos especiais da Caixa e ampliar o público das Loterias.
"As ideias criativas das campanhas estão mais focadas no produto e menos nos elementos clássicos de datas comemorativas, como coelhinhos, ovos de Páscoa, festas juninas e roupas típicas. A ideia é trazer inovação para o produto tanto no formato criativo quanto nas estratégias de mídia e conteúdo”, diz Emerson Braga, CCO da Propeg.
A comunicação foca no contraste que reside no fato de uma das maiores estrelas do universo do funk participar de uma campanha típica de São João. O filme criado para veiculação em TV aberta mostra o cantor passando por vários elementos típicos da festa junina enquanto canta uma música com a mensagem de que "tudo no São João é bom, mas é melhor ganhar na Quina”.
A campanha conta ainda com uma ação de conteúdo na internet que envolve os influenciadores Cid (do site "Não Salvo”), Bruna Louise (do canal "Desbocada”) e Marcos Castro (do canal "Castros Brothers”). Na ação, Nego do Borel mostra como as atividades dos astros da internet são boas, mas que é melhor ganhar na Quina de São João. O clipe será lançado nas redes do Nego do Borel e compartilhado pelos influenciadores.
Fonte: GMB
