Na semana passada, Dimayor, o principal organizador de competições de futebol da Colômbia e um dos maiores da América Latina, anunciou um programa de integridade de referência projetado para aumentar a proteção contra a manipulação de resultados e a corrupção relacionada às apostas. Seu parceiro na iniciativa foi a Genius Sports, uma companhia que fica no cruzamento de esportes, apostas e mídia com dados em tempo real como centrais.
Para Dimayor, a parceria é um passo no sentido de garantir que suas competições sejam monitoradas por atividades de apostas suspeitas, além de fortalecer suas regras em torno de informações privilegiadas e estruturas para a execução de investigações. Para a Genius Sports sediada em Londres, que trabalha com mais de 500 ligas esportivas em todo o mundo, a mudança foi o mais recente parceiro de alto nível na região da América Latina.
Nas últimas semanas, a Genius Sports anunciou acordos de integridade e dados com a Liga Nacional de Basquete do Brasil (LNB) e a Superliga da Argentina, adicionando uma longa lista de parceiros de integridade, incluindo a Premier League inglesa, o PGA Tour e a German FA. Atualmente, trabalha com mais de 75 ligas nos mercados latino-americanos, ajudando-os principalmente a criar um produto de dados oficial por meio de sua propriedade de captura de dados, gerenciamento e distribuição de tecnologia.
Mas o sucesso na região da América Latina é o resultado de uma estratégia de longo prazo. A especialista global em dados esportivos e a firma de software de apostas abriram um escritório em Medellin, em 2016, e tem crescido constantemente desde então. No início deste ano, mudou-se para um novo espaço no imponente One Plaza Business Center, de 21 andares, no coração do dinâmico bairro El Poblado da cidade, que abriga 300 funcionários - um número que deve aumentar para quase 400 até o final de 2020.
Localizando um negócio global
Medellín, a segunda maior cidade da Colômbia, emergiu como um dos centros de tecnologia e inovação que mais crescem no mundo nos últimos anos. A Genius Sports está se beneficiando do excepcional piscina de talentos da cidade e da infraestrutura de tecnologia de ponta para não apenas avançar seus produtos, mas também fornecer um serviço totalmente localizado aos parceiros da região. Para seus clientes em todo o mundo, a presença e operação colombiana da firma no fuso horário local garantem suporte 24/7/365.
Isto é particularmente verdade na divisão de apostas esportivas do Grupo, a Betgenius. A empresa, que fornece plataforma de sportsbook, terceirizou serviços de negociação e dados ao vivo para mais de 170 operadores de apostas em todo o mundo, posicionou-se para aproveitar o momento regulatório da América Latina, com novos clientes como Colômbia e México, Peru, Brasil e Buenos Aires firmemente na agenda.
“As apostas esportivas legais estão se espalhando pela América Latina e queremos oferecer aos nossos parceiros um serviço da mais alta qualidade. É por isso que continuamos investindo em nossas capacidades locais ”, disse à Games Magazine Brasil Karlo Kivi, Gerente Geral do escritório de Medellin da companhia.
A expansão bem-sucedida do Grupo em Medellin permitiu que ele espelhasse as funções em seu outro centro de operações e tecnologia em Tallinn, Estônia, incluindo uma unidade comercial com 70 sportsbooks e uma equipe de desenvolvimento de mais de 100, além de uma equipe crescente dedicada à construção de IA e tecnologia de aprendizado de máquina.
"O que torna nossa história tão única é a maneira como criamos oportunidades de emprego locais. Continuamos a contratar funcionários locais talentosos, incluindo graduados de universidades locais, e estamos comprometidos em criar um ambiente de trabalho dinâmico e agradável no qual eles prosperem”, disse Kivi.
Desbloqueando o valor dos dados ativos
A América Latina está atualmente em meio a um período de expansão legal das apostas esportivas e isso é algo que o Genius Sports Group também não é estranho. A importância da empresa na interseção das indústrias de esportes e apostas significa que trabalha regularmente com os stakeholders em novos mercados para ajudar a criar um setor sustentável que beneficie e proteja todas as partes envolvidas.
Em 2017, o Grupo realizou uma conferência de integridade esportiva ao lado do regulador de jogos da Colômbia, Colguegos, em Bogotá e fez uma parceria semelhante com a GovRisk no Brasil, no mês passado, reunindo membros do Ministério da Economia, Superior Tribunal de Trabalho e ligas esportivas nacionais.
À medida que novos mercados latino-americanos seguem os passos da Colômbia - e provavelmente do Brasil - e regulam as apostas esportivas, as apostas ao vivo serão um dos principais contribuintes para as receitas, como acontece em outros territórios ao redor do mundo. É aqui que a estratégia do Genius Sports Group de transformar dados de jogos em tempo real em produtos de apostas em jogo ganha vida.
Ao trabalhar de perto com as ligas esportivas, a companhia recebe permissão para coletar dados do lado da quadra ou do campo para distribuir aos operadores de apostas licenciados. Isso a torna a fonte de feeds de dados mais rápida, precisa e confiável para sportsbooks.
Agora, as operadoras locais podem aproveitar um portfólio crescente de conteúdo oficial de apostas na América Latina - na forma de dados brutos para negociar os próprios jogos ou como uma solução totalmente gerenciada que oferece ao operador uma solução completa de apostas ao vivo com a necessidade mínima de intervenção manual.
Genius Sports Group passou de força para força desde a abertura de seu escritório em Medellín em 2016. E com uma recente onda de novas parcerias de alto nível e significativa expansão de apostas esportivas ainda por vir, seu sucesso na América Latina não mostra sinais de desaceleração. Os dados de uma fração de segundo podem ser a peça central do modelo de negócios do Genius Sports Group, mas sua estratégia de longo prazo para a América Latina tem sido igualmente precisa.
Fonte: GMB
