DOM 18 DE AGOSTO DE 2019 - 20:13hs.
Para proteger crianças e jovens

Operadores de jogos de azar enfrentam novos controles de publicidade no Reino Unido

As operadoras de apostas e jogos no Reino Unido enfrentam novas restrições à publicidade depois que a Advertising Standards Agency (ASA) e os Comitês de Prática Publicitária (CAP) publicaram uma lista revisada de normas destinadas a proteger crianças e jovens. As novas regras proíbem anúncios de jogos de azar online segmentados para indivíduos com menos de 18 anos, com base em dados sobre seus interesses online e comportamento de navegação.

O ASA e o CAP também listam tipos de conteúdo agora considerados inaceitáveis ​​nesses anúncios, incluindo personagens animados, personagens licenciados de filmes ou programas de TV e esportistas e celebridades que possam ter um apelo especial para crianças. Referências à cultura jovem também são proibidas.

Os operadores também não poderão mais exibir esportistas, celebridades ou outros personagens com ou sem idade inferior a 25 anos em seus anúncios.

Os padrões complementam as orientações existentes sobre a segmentação responsável de anúncios em todas as formas de mídia, incluindo redes sociais e outras plataformas on-line, com as operadoras obrigadas a tomar medidas para garantir que seus anúncios não sejam segmentados para menores de 18 anos.

Isso inclui o uso de todas as ferramentas disponíveis para impedir a segmentação de anúncios em menores de 18 anos em plataformas de mídia social. Os padrões fornecem exemplos de recursos de segmentação de anúncios fornecidos diretamente pela plataforma, bem como ferramentas que restringem o acesso de menores de 18 anos ao conteúdo de mídia social dos profissionais de marketing.

Os operadores também devem garantir que os anúncios de jogos de azar não apareçam em partes de um site com apelo especial para menores de 18 anos, enquanto jogos de azar ou jogos que apresentam elementos de atividade de jogos de azar simulados não devem ser usados ​​para promover apostas com dinheiro real.

"Jogar à margem da conformidade regulatória é uma aposta no melhor dos tempos, mas para os anunciantes de jogos de azar é particularmente imprudente, especialmente quando o bem-estar das crianças está em jogo", explicou Shahriar Coupal, diretor do CAP.

"Nossos novos padrões respondem às mais recentes evidências e lições das decisões da ASA e exigem que mais cuidado seja tomado na colocação e no conteúdo dos anúncios de jogos de azar, para garantir que eles não sejam inadvertidamente segmentados para menores de 18 anos".

As novas regras de publicidade entrarão em vigor no Reino Unido a partir de 1º de abril deste ano.

Fonte: GMB / iGaming Business