Malecaze-Doublet sai da diretoria financeira, cargo que assumiu em outubro passado. Sua nomeação ocorre logo após a PMU lançar uma campanha publicitária de alto perfil, projetada para revisar a imagem do próprio operador e das corridas de cavalos na França.
Enquanto isso, Céline Lelièvre substituirá Malecaze-Doublet como diretora financeira. Lelièvre, que passou cinco anos como controladora de gerenciamento da PMU, também se juntou ao comitê de gerenciamento. Ela será responsável por gerenciar a estratégia financeira da empresa.
Em julho, a PMU registrou receita de € 4,76 bilhões nos primeiros seis meses de 2019, uma queda de 2,8% em relação ao ano anterior. No entanto, a operadora viu a receita das apostas na vertical de corridas de cavalos na França crescer 0,5%, o que a PMU disse que mostra que os esforços para conter o declínio da vertical estão dando frutos.
A PMU lançou uma nova campanha publicitária em abril deste ano. De acordo com um estudo da Ipsos citado pela PMU em julho, 63% tiveram uma reação favorável à campanha, com esse número subindo para 73% entre os parceiros de vendas e 89% entre os apostadores regulares da PMU.
"Com nossa nova campanha publicitária, o trabalho para melhorar a marca PMU está em andamento", disse Linette na época. “Muitos outros projetos estão se abrindo. É um trabalho de longo prazo, mas o caminho está definido. Saúdo o trabalho de nossa equipe e sei que posso contar com eles para continuar nossa recuperação ".
A empresa possui uma subsidiária no Brasil criada em dezembro de 2015 no contexto do acordo de parceria assinado com o Jockey Club Brasileiro (JCB). A subsidiária brasileira atua no gerenciamento de apostas em cavalos e seu marketing através de pontos de venda, plataforma online e telefone, além da produção e transmissão ao vivo de imagens das corridas. O objetivo é triplicar o movimento de apostas até 2020, além de revitalizar as apostas e aprimorar as corridas brasileiras.
Fonte: GMB / iGaming Business
