Na época, a BetMGM - uma joint venture 50-50 entre MGM Resorts International e GVC Holdings - estava ativa em apenas dois estados. Mas o acordo foi visto como inovador para apostas esportivas, combinando cerca de 60 milhões de usuários mensais do conteúdo do Yahoo Sports com acesso a uma atividade que estava se expandindo rapidamente nos EUA.
As apostas esportivas agora estão ativas e regulamentadas em 19 estados e em Washington D.C. Outros seis estados legalizaram as apostas esportivas e devem ser lançadas em 2021.
O acordo Yahoo-BetMGM foi benéfico para ambas as entidades ao capitalizar sobre o crescimento.
O Gerente Geral do Yahoo Sports, Geoff Reiss, disse que as plataformas da companhia trazem uma grande base de fãs para a BetMGM em “o que tem sido uma integração perfeita”.
Reiss, que supervisiona o relacionamento do Yahoo com o pai do BetMGM, Roar Digital, discutirá a parceria amanhã durante uma sessão de painel na conferência virtual Betting on Sports America.
“O que o Yahoo traz para a parceria é a maior base dos fãs de esportes mais qualificados, predispostos e apaixonados”, disse Reiss em uma entrevista na semana passada. “Temos a capacidade de fornecer integrações perfeitas e sem atrito entre os produtos.”
Por enquanto, os usuários do Yahoo em cinco estados - New Jersey, Indiana, West Virginia, Colorado e, mais recentemente, Tennessee - podem usar sua conta do Yahoo para se registrar e entrar em sua conta BetMGM.
Depois de se registrar para uma conta na BetMGM, os usuários do Yahoo Sports podem fazer apostas com BetMGM sem ter que baixar o aplicativo BetMGM.
Reiss disse que o relacionamento com a BetMGM ainda está nos estágios iniciais. A pandemia de COVID-19, que paralisou os esportes profissionais nos EUA por vários meses, interrompeu o lançamento, mas também deu ao Yahoo tempo para avaliar e ajustar algumas de suas ideias.
“Esta é uma categoria com velocidade significativa”, disse Reiss. “Ainda estamos nas primeiras innings aqui. Há uma inovação constante ocorrendo.”
Alguns dos mais novos recursos do Yahoo permitem que os usuários de esportes de fantasia em estados elegíveis vejam as prop odds do jogador disponíveis na guia do jogador e no cartão do jogador em vários locais.
Os usuários podem fazer apostas correspondentes na plataforma BetMGM. Além disso, a BetMGM introduziu probabilidades exclusivas de jogador baseadas em totais de pontos de fantasia, alavancando o sistema de pontuação de fantasia do Yahoo.
Matt Prevost, diretor de marketing da BetMGM, disse em outubro que a parceria continua a produzir novos conteúdos de apostas esportivas.
A plataforma agora está disponível em sete estados - Tennessee, Colorado, Indiana, Mississippi, Nevada, Nova Jersey e West Virginia - mas vários estados, como Nevada, não oferecem registro remoto.
A BetMGM recebeu recentemente uma licença para oferecer cassino online e apostas esportivas na Pensilvânia e está antecipando que irá ao vivo com jogos de cassino no estado em dezembro, dependendo da aprovação regulatória. Funcionários da BetMGM disseram que a empresa espera incluir as apostas esportivas antes do final do ano.
A empresa também tem parcerias de marketing de jogos esportivos com cinco times da NFL - Pittsburgh Steelers, Tennessee Titans, Las Vegas Raiders, Detroit Lions e Denver Broncos. Reiss disse que essas parcerias são parte da natureza fluida do crescimento das apostas esportivas.
“É uma categoria dinâmica e grande parte da discussão em torno de sua trajetória é servir a uma base de fãs ativa e crescente”, disse Reiss. “Estamos cientes do crescente interesse em nossos usuários.”
Fonte: CDC Gaming Reports (Howard Stutz)
